מותגי Netflix Jr ולוגו Netflix Jr – תמונות: Netflix
פולינה גאיטן
אנו מברכים בחזרה את אמילי הורגן, תורמת קבועה כעת בנטפליקס כדי לדבר על הצלחתה של נטפליקס שדווחה לא מעט ב-YouTube. למטה, תקווה שתבינו עד כמה נטפליקס מצליחה ב-YouTube במרחב הילדים וכיצד נותר מקום לגדול.
אסטרטגיית המדיה החברתית של נטפליקס ראתה נקודת פיתול מעניינת לקראת סוף 2017. ההחלטה הפעילה התקבלה לפלח אסטרטגית קהלים, כולל גיקים (NX), LGBTQ+ (הכי הרבה), Latinx (Con Todo), ו-Strong Black Lead. התוכן הוצב בחזית ובמרכז. במבט לאחור, זה חתר בהתאם להתפתחותם מחברת טכנולוגיה לחברת בידור אמיתית.
גם ילדים ומשפחות היו חלק מהטלטלה הזו. ההתמודדות עם היעד הזה בחברתיות היא מסובכת, יש קו מבולגן בין היכן ילדים צריכים להיות והיכן הם נמצאים בפועל. משפחת נטפליקס הוקמה כנוכחות מול הורים בטוויטר ובאינסטגרם.
כיצד נטפליקס הגדירה את האסטרטגיה שלה לילדים ב-YouTube
YouTube גם, באופן טבעי, צריך מקום לקהל הזה . זה הוכר באופן עולמי כפלטפורמת המדיה הגדולה ביותר לילדים באותו שלב (גם אם גוגל עדיין ניסתה להימנע מלהודות בכך). ערוצים כמו Little Baby Bum היו שמות מוכרים עם קווי מוצרי צריכה משלהם. נטפליקס פיוצ'רס הוקמה כדי לכסות אנימציה ותיקה יותר ולייב אקשן. הקמת ערוץ יוטיוב מאפס היא עבודה קשה, אפילו עבור חברת מדיה מבוססת. נדרשת התמדה ועקביות לפני שרואים תוצאות. לחתוך את הדרך עם הגן שוב קשה יותר בגלל הנוף הצפוף. שחקנים גבוהים יותר ישוו ללא ספק כל מספרי צפייה לדמויות כמו Little Baby Bum ו-CoComelon. זה המקום שבו זה נראה, תוכנית מעניינת נרקמה בנטפליקס עבור הצופים הצעירים היקרים האלה.
בסך הכל, זה היה שינוי. עד לאותו שלב נטפליקס היו ידועות בכך שהציבו חומות גבוהות על גינת התוכן שלהם איפה שהם יכולים. דרימוורקס היה חריג; היה להם את הכוח להנדס גזרות שסיפרו נוכחות חזקה ב-YouTube לנכסים שלהם . לחברות הפקה קטנות יותר לא היה כל כך מזל. העמלה הגלובלית הנחשקת מנטפליקס יכולה לבוא במחיר של נוכחות יעילה ביוטיוב לתוכנית שלהם. הכל הוגן באהבה ובאור ירוק, אבל ההשפעה ארוכת הטווח תהיה חסימת הרכוש שלהם מהקהל הגדול והרחב ביותר של הילדים, ומההצלחה הפוטנציאלית שעשויה להביא.
נטפליקס משתלטת על ערוץ היוטיוב של StoryBots
במונחים של גן ילדים, מקור אחר של נטפליקס נאמן ב-YouTube: StoryBots. הנכס הראשון המקוון הזה הוגה על ידי האחים ספירידליס כרחוב סומסום יליד דיגיטלי. היה להם רקע בעסקי האנימציה של eCard, במיוחד הלהיט הוויראלי Elf Yourself, שנמכר לאחר מכן לאופיס דיפו. ה-IP פותח כחבילה של אפליקציות וערוץ יוטיוב משנת 2012. הוא היה מונחי מוזיקה, מהנה ומרתק, עם התמקדות בסיסית בלמידה. סדרות בודדות של פרקים ב-YouTube בחנו נושאים סטנדרטיים לילדים כמו אותיות, מספרים וצבעים. עם זאת, הם גם הגיעו רחוק יותר, תוך הסתכלות על מושגים הכוללים זמן, רגשות, חלקי הגוף והחלל החיצון.
נטפליקס הזמינה סדרת StoryBots מקורית שהושקה ב-2016: Ask the StoryBots. הוא הציג צוות חזק כולל ג'ודי גריר (פיתוח נעצר). בהומאז' האולטימטיבי של רחוב סומסום, כישרון A-List כמו וופי גולדברג וג'יי לנו הופיעו בכל פרק. הסדרה זכתה במספר מועמדויות לפרסים. עונות 2 ו-3 הגיעו ב-2017 ו-2019 בהתאמה, עם כוכבים כמו סנופ דוג, אדוארד נורטון וג'ון לג'נד.
ערוץ היוטיוב המקורי StoryBots המשיך לצד זה. עד 2017 היו לערוץ למעלה מ-200 אלף מנויים ולפחות 300 מיליון צפיות. באופן מעניין לא נראה שיש עדות לסצנות של כוכבי אורח מ-Ask the StoryBots שהוסרו מהסדרה כדי לנצל את החיפוש והוויראליות.
השינוי מתחיל….
שיתוף הפעולה המאורגן החל להתרחש בין StoryBots YouTube לנטפליקס בקנה מידה מסוף 2017. מ-2016 הערוץ צילם את הקליפ/טריילר המוזר של נטפליקס לגיל הרך. עד סוף 2017, העלאות מרחבי זר נטפליקס של תוכן לגיל הרך, מקורי ונרכש, החלו לצבור תאוצה. זה המשיך להתפתח לאורך 2018, שימש את הנוכחות הרשמית ביוטיוב עבור Super Monsters, מסיבת המילים של ג'ים הנסון ו-Beat Bugs לצד StoryBots.
באפריל 2019 הושק המקור לילדים ההודיים הראשון של נטפליקס, Mighty Little Bheem. למרות שערוץ היוטיוב הופיע בעקביות מכובדת עד לנקודה זו, קטעים מהתוכנית ללא דיאלוג לגיל הרך הזניקו אותו לשלב הבא. סרטונים סיפקו פתאום עשרות מיליוני צפיות. ה-SPICY Surprise של Vijay, שהוא הסרטון הנצפה ביותר בערוץ עדיין, היה בחזית זה; לבד זה רשם למעלה מ-80 מיליון צפיות באותו קיץ.
נטפליקס רכשה את החברה מאחורי StoryBots במאי 2019. זו הייתה הרכישה השנייה שלהם אחרי MillarWorld. האחים ספירידליס היו אמורים להישאר ולעבוד במחלקת האנימציה. בשלב זה, לערוץ היוטיוב StoryBots היו למעלה ממיליארד צפיות. המיתוג עבר רשמית לנטפליקס ג'וניור בספטמבר 2019.
Mighty Little Bheem המשיך להיות מגה כוח ב-Netflix Jr. YouTube. כרגע הוא תופס את כל 10 המשבצות של הסרטונים הפופולריים ביותר בערוץ. הטופ 10 הזה לבדו מהווה יותר ממחצית מ-4 מיליארד הצפיות בערוץ. בהיותו לא דיאלוג, הקהל העולמי יכול ליהנות מהמופע. מודעות הליבה בהודו היא גם מניע סביר. הסדרה נגזרה מסרט מצויר שהצליח בעבר, מבוגר יותר עם מוטות, Chhota Bheem.
אילו נכסים נוספים מופיעים ב-YouTube של Netflix Jr.?
בנוסף ל-StoryBots ו-Mighty Little Bheem, ערוץ היוטיוב של Netflix Jr. הוא גם הבית הרשמי של מקורים אחרים כמו Chip & Potato, Go! לָלֶכֶת! קורי קרסון וצ'יקו בון בון: קוף עם חגורת כלים. התפתחות מעניינת נוספת אירעה לקראת סוף השנה שעברה כשהערוץ התחיל להתנסות בפרקים מלאים של סדרות ליבה ביוטיוב. זה היה עוד שינוי עבור נטפליקס, שבעבר היה לה מוניטין של בלעדיות רעבתנית של המקורות שלהם. הקירות הגבוהים של גן התוכן החלו להתפורר.
טבילת האצבעות הראשונית הייתה שבועית, עם פרקים חדשים של ליל כל הקדושים עבור Star Beam and Go! לָלֶכֶת! קורי קרסון מגיע ליוטיוב רק כמה שבועות לאחר הקרנת הבכורה שלהם בנטפליקס. הפעילות עלתה במהירות בכדור שלג, תוך זמן קצר ראיתי ניסויים עם אוסף של 4 פרקים, מה שהעניק את חוויית ההצגה האמיתית של נטפליקס בפרק הבא ביוטיוב.
לָלֶכֶת! לָלֶכֶת! קורי קרסון!
במהלך 2021, פרקים מלאים הפכו לחלק מרכזי באסטרטגיית YouTube Jr. Netflix. ל-Waffles + Mochi, סדרת הטלוויזיה הראשונה של אובמה'ס Higher Ground Productions, היו פרקים מלאים ביוטיוב חודשיים לאחר הקרנת הבכורה של הסדרה בנטפליקס; זו אסטרטגיה חכמה. YouTube היא פלטפורמת המדיה העולמית מספר אחת לגיל הרך. ההזדמנות של מי שאינם מנויים לדגום תוכנית מלאה לפני ההרשמה לשירות היא הצעה ברורה למכירות, אחד נטפליקס התעסקו איתה בעבר עבור מבוגרים. אם ילד צופה בתוכנית ואוהב אותה, אתה יכול להמר שמנוי לנטפליקס מייצג הצעת ערך להורה, ולו רק כדי למנוע מאותם פרקים להתנגן שוב ושוב ושוב. עבור Waffles + Mochi, במיוחד, יהיה עניין רחב יותר, ומכאן הון חיפוש, עבור מישל אובמה שמשתתפת בתוכנית.
מהי אסטרטגיית YouTube Jr. Netflix עכשיו?
אז קירות הגן באמת נפלו בין נטפליקס ליוטיוב ותוכן לגיל הרך. הרגע האולטימטיבי של הג'יני מחוץ לקופסה הגיע בשבוע שעבר כשנטפליקס ג'וניור YouTube הפרק הראשון של הסדרה רידלי ג'ונס לגיל הרך העלה לראשונה יותר מחודש לפני תאריך ההשקה של נטפליקס . רידלי ג'ונס הוא נכס בעל פרופיל גבוה, התוכנית הראשונה של נטפליקס מאת ה-showrunner כריס ניי. אתם יכולים לתאר לעצמכם שאולי יש מעט לחץ, בהתחשב בכך שיצרנית הלהיטים של דיסני ג'וניור ידועה ככוח מאחורי דוק מקסטאפינס ו-Vampirina.
YouTube נותרה פלטפורמת המדיה המבוססת ביותר לילדים בעולם; נוכחות שם נדרשת אם אתה רוצה לבנות מותג ילדים מצליח. נטפליקס עברה מעבר לעצירת האף ולהתמודדות עם זה, לקפוץ לעשבים ולהתעלף. האם זה יכול לעזור להם סוף סוף לפתוח את א הזיכיון הגדול לילדים פגע בעצמם ? נצטרך לחכות ולראות.
