ברוכים הבאים לערך נוסף בסדרה של אמילי הורגן הסוקרת את אסטרטגיית התוכן של נטפליקס על ידי התבוננות לעבר, ההווה והעתיד. היום, בחלק השלישי, אמילי תסקור את עסקת הפלט של נטפליקס עם Dreamworks Television, שמתחילה להיראות יבשה מאוד לתוכן הקרוב.
חדש בנטפליקס יולי 2023
כשהדיו התייבש בעסקת DreamWorks TV של Netflix ב-2013 (ואז הוארך ב-2016 ) עולם הקולנוע ראה כמעט עשור של דרימוורקס ופיקסאר מוציאים אותו למקום הראשון באנימציה. זכיינות כגון מכוניות , שרק , צעצוע של סיפור , ו מדגסקר סיפקו חתכים עליונים, דקירות וווים. תאורה בדיוק נכנסה באופן משכנע לזירה עם אני בזוי ו-Walt Disney Animation Studios כתבו סיפור קאמבק ותיק שראוי לספר מחדש על ידי... אולפני האנימציה של וולט דיסני, עם מְסוּבָּך , Wreck-It ראלף , ו קָפוּא בדרך.
סרטי אנימציה שוברי קופות היו פרות מזומנים מבורכות. זה התחיל בטיול משפחתי לקולנוע, ואחריו רכישת DVD, סיים עם צעצוע חג המולד בכרטיס גדול אם התמזל מזלכם. נראה היה שיש חלק מהעוגה לכולם. במקביל, נטפליקס סוף סוף נתפסה כשחקנית בשוק. זו הייתה השנה שבה הם הטביעו את חותמם על נוף התוכן עם הכותרות שמגדירות את המותג בית הקלפים ו כתום זה השחור החדש .
בזמנו, עסקת הטלוויזיה של DreamWorks ל-300 שעות תוארה כעסקת הטלוויזיה הגדולה ביותר של נטפליקס אי פעם עבור תוכן מקורי ראשון. הגודל הזה של שיתוף פעולה מחויב עם ספק תוכן של ילדים לא התאים בהכרח לתוכן המקורי שהם שיבחו. עם זאת, זה סימן את האסטרטגיה הרחבה יותר שלהם לדחוף את ההדגמות שלהם לרחבה יותר וללכוד את הקהל המשפחתי הנאמן והמכניס. באותה תקופה, גיבוי של דרימוורקס בנטפליקס היה הבעת אמון, במיוחד בהתחשב בכך שזה היה על חשבון השותפים הקודמים Cartoon Network וניקלודיאון. במבט לאחור, הציר ל-SVOD הראה ראיית הנולד.
כותרי טלוויזיה של Dreamworks בנטפליקס
המנקה עונה 1
איך התחילה העסקה?
העסקה התחילה לאורך 2014 ו-2015 עם סדרות כמו הכל שלום מלך ג'וליאן , מבוסס על מדגסקר , ו הרפתקאותיו של כוס במגפיים מבוסס על שרק. אלה המשיכו להוציא 65 ו-77 פרקים על פני 5 ו-6 עונות בהתאמה. ראוי לציין כאן שספירת הפרקים היא ברומטר טוב יותר של נפח מאשר ספירת עונות. אספקת האנימציה היא איטית ושילוב טקטי לעונות יכול לתת אשליה של עומק תוכן גבוה יותר. המקורי התחייבות של 300 שעות היה מתגשם בסופו של דבר עד סוף 2018/תחילת 2019. שיתוף הפעולה מעבר לכך התרחב בהתלהבות לכאורה, עם מספר מועמדויות של אנני בקופה.
מהלך נוסף של ראיית הנולד של DreamWorks היה השליטה בקידום המכירות שהם שמרו. הם הצליחו לשווק את הסדרות הללו בהקשר של יציאות קולנוע משלהם. באופן מכריע הם פיקחו על טביעת הרגל שלהם ב-YouTube, ללא ספק נקודת המגע החשובה ביותר כיום עבור הקהל הזה. המאמצים בתחום הזה השתלמו. ערוץ YouTube Animation לשעבר של DreamWorks מיתוג מחדש במהלך הקיץ כדי להתיישר עם היצע ה-VOD החדש שלהם, Peacock Kids. ערוץ הליבה הזה מספק בנוחות כמיליארד צפיות חודשיות, עם רשת של שפות מקומיות אחרות והצעות ספציפיות לזיכיון שפועלות גם הן בצורה תקינה.
מה עבד?
פריצה מדהימה מכל שיתוף הפעולה הוא רוח רכיבה חופשית . התוכנית מבוססת על הסרט משנת 2002, בעקבות הרפתקאותיו של מוסטנג, בקריינותו של מאט דיימון. הסרט היה אחד הניסיונות האחרונים להשיג הצלחה קופתית עם סרט אנימציה מסורתי מבית ספר ישן. הביצועים היו רכים בסטנדרטים של DreamWorks. הסדרה הושקה ב-2017 ורשמה השקה של 72 פרקים על פני 11 עונות (ראה נקודה קודמת לגבי נפח העונה שלא מייצג את נפח התוכן). זה נראה כאילו, מסיבה זו או אחרת, נטפליקס לא יכולה להעלות את התוכנית הזו לפלטפורמה שלהם במהירות מספקת.
לצד זה, דרימוורקס טיפחה נוכחות ייעודית ביוטיוב 'Spirit' מהיום הראשון, מחוזקת בהשקעה בקליפים מקוריים ובסדרות אינטרנט. תוכנית מוצרי צריכה מלאה, המנוהלת על ידי DreamWorks/Universal, בעקבות ההשקה. זה התחיל בארה'ב והמשיך ונבנה ברחבי העולם. כל זה הפך את הסדרה לתוכנית הילדים המובילה בסטרימינג הראשונה שנהנתה מהצלחת זיכיון. לאחר מכן, הסיפור מגיע למעגל מלא, עם יציאת קולנוע שהוכרזה למאי 2021.
בסופו של דבר, במונחים של תפוקה טהורה, עסקת Dreamworks TV הייתה אחת הנרחבות בהיסטוריה של נטפליקס. שֶׁלָה הופק לפחות 98 עונות של תוכניות שונות, למעלה מ-1000 פרקים עד היום עם עוד בדרך. זה שווה בערך 415 שעות של תוכן.
היא מלכת הדרום בנטפליקס
מה הלאה עבור Dreamworks & Netflix?
אז מה הלאה עבור מערכת היחסים של DreamWorks/Netflix? כאמור, חברת האם של DreamWorks, NBC Universal, השיקה במהלך הקיץ שירות VOD מתחרה, Peacock, בארה'ב. זה כבר בחר את סדרת מדגסקר החדשה, כשגם סדרת הטרולים החדשה מובטחת שם. Sky UK, גם בבעלות NBCU, לקחה לאחרונה א לנגוס בפלט של DreamWorks עם מאות שעות שהתחייבו גם שם.
באנר לקידום מכירות של Sky Kids עבור תוכן Dreamworks
בלשי ילד מת עונה 2
הערות של בכירים מצביעות על כך שהם ראו נתוני צפייה לפחות בחלק מסדרות נטפליקס, פריבילגיה המוענקת רק לעתים נדירות לשותפים. אם DreamWorks תוכל ליישם תובנות מונעות נתונים מכאן על הפלטפורמה שלה, הישג אחרון של ראיית הנולד יכול לחזור הביתה כדי לנוח עבורם.
תפוקת האנימציה לנטפליקס עדיין נמשכת, לעת עתה, לוקחת תפנית ערמומית לכיוון סדרות המבוססות על סרטי יוניברסל כגון המהיר והעצבני ו עולם היורה . תוכניות מקוריות לגיל הרך נמצאות גם הן בשילוב עם בית הבובות של גבי וגו, כלב. לָלֶכֶת! עדיין לבוא.
השאלה הגדולה, לפחות עבור נטפליקס, היא האם הם יוכלו לבנות תוכן IP של הילדים שלהם אם עסקת Dreamworks תרד מהשולחן? עוד על כך בערך עתידי!
