CoComelon - תמונה: Moonbug Entertainment
בערך האחרון הזה מ הסדרה של אמילי הורגן הסוקרת את אסטרטגיית התוכן של נטפליקס לילדים, אמילי תבדוק כיצד נטפליקס ויוטיוב הן מתחרות ובעלות ברית בתחום הבידור לילדים. אתה יכול למצוא ערכים אחרים בסדרה זו זמינים כאן.
פעם נטפליקס צוינה, בחלל התוכן של הילד, להתנהג כאילו YouTube לא קיים. זה היה בהתייחס לטביעת הרגל הזעומה שהחזיק התוכן שלהם בפלטפורמה באותה תקופה. כדי להגדיר את הסצינה, אפליקציית YouTube Kids יצאה כמה שנים והפלטפורמה הייתה מקובלת כמקום שבו ילדים בילו פרק זמן משמעותי. למרבה האירוניה לצד זה, נטפליקס ביצעה בדיקת שמות של שירות גוגל כמתחרה משמעותי באופן קבוע. עסקאות קופרודוקציה היו ידועות בתעשייה כבעלות מגבלות בלעדיות בלתי ניתנות לביצוע.
בן כמה מריו בסרט
הזמנים עברו מאז. ספר הלימוד, חברת הטכנולוגיה, האתוס של אגירת משתמשים התפתח כשהם הפכו לחברת בידור אמיתית. הם הסכימו שיצירת השפעה תרבותית דורשת מעורבות עם הצופים מעבר לפלטפורמה שלהם. שיחות על תוכן אינן אפשריות בנפרד. ניתן לראות זאת באסטרטגיית המדיה החברתית שלהם שמניעה מספר פלחי קהל אסטרטגיים, כולל חנונים ( NX ), LGBTQ+ ( הכי הרבה ), לטיני ( אוּלָם ), ועופרת שחורה חזקה.
מהי פעילות Netflix Kids and Family במדיה החברתית?
ילדים ומשפחות היו, באופן לא מפתיע, בין הקטעים הראשונים שנחצבו. בסוף 2017 צצו חשבונות משפחת נטפליקס שדיברו עם ההורים בפייסבוק, טוויטר ואינסטגרם. לצד זה, ערוץ היוטיוב Story Bots התהפך כדי לכסות את התוכן שלהם לפני בית הספר בצורה רחבה יותר. עכשיו זה שונה נטפליקס ג'וניור . ערוץ Netflix Futures גם הושק, כדי לשרת ילדים גדולים יותר. קרדיט היכן שצריך, ההחלטה להימנע מכל התייחסות לילדים בכותרת של זה תבטיח שכל אדם מגיל 7+ לא יידחה מיד.
גם אסטרטגיות YouTube של נטפליקס לתוכניות ילדים במהלך השנים האחרונות החלו באמת להשתלם. המשיכה הגלובלית חסרת השפה של בהים הקטן האדיר רואה שהוא מחזיק בתשעה מתוך 10 הסרטונים הנצפים ביותר בערוץ YouTube Jr. באופן דומה, שפה מוגבלת אי הזחלים מגיע לארבעה מתוך 10 מקומות ב-Netflix Futures. אסטרטגיות מוזיקה עבור הושק לאחרונה ג'ולי והפנטומים ו מעל הירח גם חותכים דרך. קטעי שיר, גרסאות קריוקי וסרטוני כל שיר זוכים לצפיות רבות.
צוות בלתי ניתן לשליטה
התוכן זורם גם לכיוון השני. בייבי בום היה אחד מערוצי היוטיוב הראשונים של משחקי ילדים שהגיעו לגדולה. יש לו כיום למעלה מ-40 מיליארד צפיות בפלטפורמה והוא נמצא בנטפליקס מאז 2016. מאשה והדוב, נכס שמתהדר בסרטון החמישי הכי נצפה ביוטיוב אי פעם, היה גם מרכיב עיקרי של נטפליקס.
מַה לְגַבֵּי קומלון ?
המשתתף הכי ראוי לציון היה קומלון . נכס זה, המונפש לחרוזים, הוא הערוץ הנצפה ביותר בשפה האנגלית ב-YouTube. לאחרונה הוא הפך לערוץ השלישי שהגיע למיליארד מנויים. זמן קצר לאחר שנרכשו על ידי Moonbug Entertainment במהלך הקיץ, הם הושקו בנטפליקס. ההצלחה עד כה הגיעה לשיא עם רצף שובר שיאים ב-10 המצעדים המובילים, ותוצאות חזקות בארה'ב שרשמה נילסן. מנכ'ל Moonbug, רנה רכטמן, טען באוקטובר שזו התוכנית השלישית הנצפית ביותר של הפלטפורמה בארה'ב.
הפורמט שחובק על ידי קומלון בנטפליקס שווה לראות. זה עוקב אחר האסטרטגיה של נכסי Moonbug אחרים מורפל ו בייבי בום. הצורה הקצרה של ~3 דקות, מקורית ב-YouTube, מאוחדת לאורכי פרק של כשעה. זה שולל את תחושת האשמה ההורית הקשורה להחלטות הבאות של המשחק, ומבטלת את ירידת הריבית המיידית של זיכויים. אצווה נוספת מתוכננת לשחרור קרוב.
כמה קהל מצטבר צופה קומלון בנטפליקס שלא צופה ביוטיוב? זה בכלל משנה? היתרון הבלתי מעורער הוא שגן באמת מוקף חומה ייתן להורים את הביטחון לתת לילדיהם לצרוך בחופשיות רבה יותר. כשנטפליקס אימצה את הפיכתה לחברת בידור, יוטיוב ניסתה לטמון את ראשה באתוס טכנולוגי שהתנער מאחריות הקהל הצעיר. זה הגיע לשיאו בקנסות משמעותיים שהוטלו על ידי ה-FTC בשנה שעברה ושינויים נלווים בפלטפורמה שבאו לאחר מכן.
כשהאמון ההורי של YouTube נתון לריקבון מתמיד, אין זה פלא שיוצרים מצליחים של ילדים מהפלטפורמה מחפשים חלופות. זה win-win, מספק זרמי הכנסה מצטברים, תוך ביצוע נכון של הקהל שלהם. לאלטרואיזם הזה יש יתרון אסטרטגי מועיל של השגת אישור מחזיקי ארנקים, win-win-win בפתח.
h2o רק להוסיף מים 2 העונה
האם פעילות זו משפיעה על YouTube? למרות הקביעה המתמשכת שהפלטפורמה שלהם מיועדת לגילאי 13+, טביעת רגל משמעותית של הערוצים המצליחים ביותר שלהם מכוונת ישירות לילדים. בתכנון או בדרך אחרת, הם היו שירות ה-VOD המוביל והעולמי עבור קהל זה במשך זמן רב. זה גובה יתר על המידה בגלל הזמינות הקלה שלהם בכל מכשיר עם אינטרנט. שירותים כמו נטפליקס ודיסני+ מתרכזים בתוכן של ילדים כמניע מרכזי לשימור מנויים. כשהם בונים כדי להגיע למסה עצומה וקריטית של משתמשים האם יש להם פוטנציאל לשבש את זה?
