מה הדבר הכי גדול שאנחנו יודעים על מלחמות הסטרימינג? שאנחנו לא יודעים הרבה.
נטפליקס מפרסמת רק דירוגים באופן סלקטיבי מדי רבעון, אז בדרך כלל, אנחנו צריכים לחכות לשיחת רווחים כדי לגלות את ביצועי התוכן שלהם.
עד עכשיו! באוגוסט, נילסן החלה לפרסם רשימה שבועית של עשרת הגדולים לסטרימינג. בינתיים, לנטפליקס יש רשימה יומית של עשרת הגדולים בכל מדינה. הוסף עוד כמה חברות שהחלו לחלק נתונים, ואנחנו יודעים יותר ממה שהיינו. במהלך השבועיים האחרונים, ניתחתי את מקורות הנתונים האלה כדי להבין מי מצליח במלחמות התוכן. (לִרְאוֹת כָּאן אוֹ כָּאן לְדוּגמָה.)
מלך מלחמות הסטרימינג כרגע הוא נטפליקס. אז באופן טבעי, היו לי הרבה מחשבות שמתאימות כאן ב-What's on Netflix. להלן ארבע תובנות לגבי התוכן של נטפליקס שהופיע.
נטפליקס היא עדיין המלך בסטרימינג
אם קראת אותי במשך זמן רב, תדע שאני דוב על מחיר המניה של נטפליקס. למען האמת, מחיר המניה הוא כמו של טסלה: היסודות הבסיסיים לא תומכים בזה.
אז הרשו לי להיות ברור מראש: נטפליקס בבירור מקדימה בהרבה את כולם בסטרימינג. יש לי חששות לגבי נטפליקס, אבל אני לא עיוור למה שהם השיגו.
לפי ארצות הברית של נילסן נתונים, Netflix זוכה לצפייה כפולה מהסטרימר הבא, Prime Video.
נילסן הוא ערוץ שידור
טענתי באתר שלי שמלחמות הסטרימינג יותר ויותר תחרותיות. זה נכון! אבל אפשר לטעון את ההיפך באותה מידה: נטפליקס עדיין מחזיקה ברוב התוכניות הפופולריות ביותר בסטרימינג. בְּ מחליט , השוויתי המופע המוביל של כל סטרימר אחד לשני . אבל תסתכל על ארבע התוכניות המובילות של נטפליקס לפי נתוני Google Trends בהשוואה לתוכנית היחידה (הגדולה) של Amazon Prime Video שפורסמה באוגוסט וספטמבר:
Google Trends
אפשר לטעון, קוברה קאי ו לוציפר כל אחד מהם פופולרי כמעט כמו הבנים , ולנטפליקס היו אז אקדמיית מטריה . אתה יכול לראות זאת על ידי התבוננות בדירוג הקיץ של 7 פארק (יום הזיכרון ליום העבודה) של סדרות וסרטים מובילים.
7 פארק נתח קהל
בטח, המילטון תפס את המקום הראשון, אבל נטפליקס מחזיקה בשלושה רבעים מרשימת 20 המובילים. לפי הנתונים של נילסן, 57 מתוך 60 התוכניות המובילות מאז אוגוסט היו בנטפליקס. (נילסן מצלם את עשרת התוכניות או הסרטים המובילים בשבוע.)
נטפליקס יכולה להשיק כל דבר (אבל זה לא אומר שהם עושים זאת)
אחד הנרטיבים על נטפליקס שנראה נכון באופן בלתי נמנע הוא שהם יכולים (מחדש) להשיק כל דבר. הדוגמה הגדולה ביותר לכך הייתה ההצגה אַתָה , שהייתה תוכנית משנית בערוץ כבלים אמריקאי (Lifetime) והפכה ללהיט של נטפליקס. (הדוגמה הראשונה שבדרך כלל מצוטטת לכך היא שובר שורות ב-AMC.)
האנלוגיה שאני אוהב לעשות היא שנטפליקס כן ערוץ שידור בארצות הברית , ויותר ויותר ברחבי העולם. המשמעות היא שכמה שיותר אנשים מכוונים לנטפליקס כמו שנהגו לכוון לערוץ שידור בלילה נתון.
האם ג'קי וקול מסיימים ביחד
זה הופך את הדגם המסורתי על ראשו. מבחינה היסטורית, תוכן יעבור מערוץ פופולרי למשבצת זמן קטנה יותר או קטנה יותר. לדוגמה, סיטקום גדול יהיה בערוץ שידור, ואז הוא יעבור בסינדיקציה לערוץ כבלים קטן יותר או לתחנה מקומית. כעת, תוכן מערוץ כבלים קטן יותר (Lifetime) מגיע לפלטפורמה גדולה יותר (Netflix).
עם זאת, אני כן חושב שאנחנו מעריכים את החשיבות של נטפליקס לתוצאה. לִיטוֹל קוברה קאי , הנהנה האחרון של מה שנקרא בליטת Netflix. הנרטיב הוא שזו הייתה תכנית שאף אחד לא צפה ביוטיוב, ועכשיו היא תכנית שכולם באמריקה צופים בה. במקרה הטוב, הייתי אומר, אולי. כאשר Cobra Kai הופיע בבכורה ב-YouTube, הוא עדיין צבר עשרות מיליוני צפיות. Parrot Analytics קרא לזה מופע הסטרימינג המבוקש ביותר באמריקה .
הבעיה הגדולה ביותר של Cobra Kai הייתה שאף אחד לא נרשם ל-YouTube Red, ה-SVOD הכושל של גוגל, וכתוצאה מכך, אנשים לא סיימו את הפרקים. במקרה הזה, זה כמו תוכנית שעברה מערוץ כבלים שאף אחד לא שמע עליו לגוף שידור.
pokerface עונה 2
גוגל טרנדס קוברה קאי
נטפליקס יכולה לקחת תוכנית ולהגדיל את הבאזז/הפופולריות שלה בערך פי ארבעה. זה הכוח של אפקט נטפליקס. עם זאת, הופעה שהיא טובה מלכתחילה עוזרת. ומבוסס על IP עדיין בלתי נשכח משנות ה-80.
נטפליקס עדיין לא מחזיקה ברוב התוכן הפופולרי ביותר שלה
המגמה הנוספת בנתונים היא שרוב הצופים בנטפליקס עדיין מגיע מתוכניות שאינן בבעלותם המלאה. בעוד נטפליקס מתייגת הרבה דברים מקוריים, הם למעשה מיוצרים על ידי האולפנים המסורתיים. ההצגות הגדולות שהזכרתי למעלה? לוציפר, אקדמיית מטריה ו קוברה קאי ? הם מיוצרים על ידי Warner Bros, NBC Universal ו-Sony Pictures בהתאמה.
להלן סך כל הצפייה השבועית של נילסן הרשימות המובילות מתחילת אוגוסט עד השבוע השלישי של ספטמבר.
תרשים צפייה של נילסן
נטפליקס מייצרת רק - מה שאומר שהם הבעלים של תוכן באופן מוחלט - כ-4% מהתוכן המרכיב את עשרת התוכניות הנצפות ביותר לפי סך דקות הצפייה. כעת, האזהרה היא שחלק מהעסקאות שנטפליקס עושה כעת הן כמעט כמו התוכן שלהן. לדוגמה, הם יעניקו רישיון למשהו למשך 5-7 שנים לאחר שידור הבכורה של העונה האחרונה בפלטפורמה שלהם, וזה מעכב עצום.
יתר על כן, למרות שהם לא מפיק על אקדמיית מטריה , הם לפחות זוכים כמפיץ, מה שמראה רמה נוספת של שליטה.
ובכל זאת, יש לי חששות אסטרטגיים בקשר לזה. למרות כל ההייפ על הוצאות נטפליקס כדי להתחרות בשחקנים מסורתיים, לרוב נטפליקס עדיין מסתמכת על השחקנים האלה.
נטפליקס צריכה לשקול מהדורות שבועיות
שלח את זה תחת נושאים שלעולם לא אשכנע את נטפליקס ליישם, אבל אני ממשיך לחשוב שהם משאירים קצת מודעות על השולחן בכך שלא יוציאו את הסדרה שלהם בתשלומים שבועיים. לא כל סדרה, אבל חלק.
לִשְׁקוֹל אקדמיית מטריה ו הבנים . שניהם עוסקים בגיבורי-על. שניהם מצליחים היטב עבור הפלטפורמות שלהם, נטפליקס ואמזון בהתאמה. לאחר מכן, עיין בדוח זה של Google Trends על ביצועיהם:
Google Trends
אַף עַל פִּי הבנים היה לשיא גבוה יותר, בשבוע הרביעי הוא ירד מטבלאות המדידה השבועית של נילסן. בינתיים, הבנים למעשה גדל בעניין עקב מפה לאוזן חזק. ראינו אותו דבר בשנה שעברה עם משחקי הכס ו דברים מוזרים.
Google Trends GoT לעומת ST
ואכן, בפעם הראשונה באביב הזה, נטפליקס התנסתה עם כמה מהדורות בתשלומים לתחרות הריאליטי שלה אהבה היא עיוורת . אבל עבור סדרות תסריטאיות, הם חזרו לבולמוס טוב.
תקשיב, נטפליקס הוא מלך הסטרימינג, אז אני מהסס לקרוא לאסטרטגיה שלהם שגויה. ובכן, אני לא מהסס לגבי זה. אבל הם באמת צריכים לשקול להפוך את האוהל שלהם לאירועים גדולים וארוכים יותר.
(אסטרטגיית הבידור גיא כותב תחת שם בדוי זה באתר המכונה שלו . מנהל לשעבר בחברת סטרימינג, הוא מעדיף לכתוב על פני שליחת מיילים/להשתתף בפגישות, אז הוא השיק אתר משלו. הירשם לניוזלטר שלו ב-Substack למחשבות וניתוח קבועים על העסקים, האסטרטגיה והכלכלה של תעשיית המדיה והבידור.)
