האם סרט האנימציה 'אמריקה' יכול לחבל במותג נטפליקס עם משפחות בארה'ב?

ג'ון וויק היכן לצפות

האם המותג נטפליקס יכול להכיל גם קריקטורות גסות וגם כותרים חינוכיים? לְאוֹר כותרות ילדים ומשפחה התורם ג'וש שפרד, השולט בטופ 10 השבועי, מנתח האם נטפליקס עשויה למתוח את זהות המותג שלהם עד לנקודת השבירה - במיוחד עם מתחרים כמו דיסני פלוס על עקביהם.

לפני ימים, נטפליקס השיקה לראשונה את הטריילר של אמריקה: הסרט , סרט אנימציה עצבני למבוגרים של המפיק מאט תומפסון ( קַשָׁת ) הכולל צוות קול עטור כוכבים כולל צ'אנינג טייטום, ג'ודי גריר ו סאטרדיי נייט לייב של וויל פורטה.

מקודם כמו מהמפיקים בפועל של Spider-Man: Into the Spider-Verse - פיל לורד וכריס מילר - הוא משחזר דמויות היסטוריות אמריקאיות כגיבורי על וולגריים, כולל ג'ורג' וושינגטון שמניף מסור חשמלי ואומר פאן כמה פעמים בטריילר. (יש לציין כי הנשיא האמריקני הראשון כתב ספר בשם כללי אזרחיות .)

בכך שסרט זה ייצא לאקרנים ברחבי העולם ב-30 ביוני, ימים לפני יום העצמאות של אמריקה, נטפליקס מוכנה לעשות נזק ליחסי המותג שלהם עם משפחות רבות בארה'ב שיש להם ילדים בבית, שלא לדבר על סבים וסבתות ואחרות. רק לראות טריילר כזה במהלך העונה הזו, חלקם עשויים שלא לחזור לנטפליקס... לא משנה האיכות או הרוחב של כותרים משפחתיים וילדים.

https://twitter.com/NetflixFilm/status/1400497525434486790

לסטנים של נטפליקס ששמעו גלי זעם לפני כן, לא אכפת להם ממה שנקרא קארנס. הם אומרים: אם אתה לא אוהב את זה, אל תצפה בזה. קומדיה לשון הרע זו מדורגת TV-MA, ברור למבוגרים. בטח, זה משפד את ההיסטוריה בצורה חילול הקודש - זה מה שהז'אנר הזה עושה מאז סאות' פארק בשנות ה-90. וכמה שיותר מחלוקות מהימין הקיצוני, יותר טוב לצפייה. האם לא ידעת שנטפליקס היא האנטי דיסני?

אבל אני מאמין שביטול כל הביקורות במקרה זה הוא קצר רואי. כאחד ששיבח את כותרי הבידור המשפחתיים האיכותיים הרבים של נטפליקס, כמו לאחרונה סיפור מעורר השראה נס כחול , מביך אותי לראות את הסטרימר העליון מבצע כאן מה שנראה כחבלה עצמית.ללא ספק, לחלק מבכירי נטפליקס הייתה ראיית הנולד שהמהדורה הזו טומנת בחובה סיכונים למוניטין המותג שלה, אך התעלמו מהקולות הללו.

הנושאים מסתכמים בהון העצמי של המותג ובגמישות המותג, מונחים שיווקיים שיש להם השלכות משמעותיות.

למה העולם אוהב את נטפליקס

רוב מי שאוהב סרטים וטלוויזיה מעריך כיצד נטפליקס שינתה את הדרכים שבהן אנו צורכים בידור על המסך. עם חדשנות בלתי פוסקת, חברת הטכנולוגיה הייתה חלוצה בהזרמת וידאו לפי דרישה. ממשק המשתמש קל והבחירה בדרך כלל עמוקה. ההמלצות חדות. כל מכשיר עובד. אף פעם לא פרסומות. תרשום אותי.

לאלו מאיתנו שהם ילידי דיגיטל ולעולם לא לקוחות כבלים, לנטפליקס יש יותר מעשור של הון עצמי של המותג. לשעבר סמנכ'ל המוצר גיבסון בידל בנטפליקס מתאר את תהליך זהות המותג של החברה מתקופת כהונתו שהסתיימה ב-2010. אנחנו עדיין יכולים לראות את אותם ערכי ליבה במשחק: קלות שימוש, ערך רב, הנאה מבידור.

עם זאת, הערעור המרכזי של נטפליקס שוכפל כעת בשירותים כמו דיסני פלוס, HBO Max ואחרים. האולפנים הגדולים שלפו מאות מהכותרים הפופולריים שלהם מנטפליקס וכעת מציגים ספריות עשירות של סרטים וטלוויזיה בשירותים האוצרים שלהם.

בתגובה, נטפליקס השקיעה מיליארדי מסמכים מקוריים כדי להתחרות בשירותים אחרים. חלק אוהבים הכתר , עושים רוצח , חבר'ה , סיפור נישואין , ו הגמביט של המלכה הוכחו כבעלי משיכה רחבה ומתמשכת. בנוסף, נטפליקס ניסתה להחזיק ז'אנרים ממוקדים כמו אנימה, מדע בדיוני/ז'אנר ( חנון ), מסמכי טבע, פשע אמיתי וקולנוע בהובלה שחורה ( עופרת שחורה חזקה ). הם מתחו את מותג הליבה שלהם בדרכים יעילות.

תאריך יציאת עונה 3 של barbarians

מתחיל ברכישה StoryBots בשנת 2019, נטפליקס עברה באגרסיביות לייצר כותרים לילדים ולמשפחה. היו להם להיטים כמו קוברה קאי , כרוניקות חג המולד ו CoComelon . השנה, הם מצליחים היטב - מנצחים כמה מבקרי עבר עִם שבוע משם ו נס כחול , ובנוסף קנייה של Sony Animation לוח שלם . היי, מה שעובד!

עם המיקוד המשפחתי הזה, הבטחת המותג שלהם עוברת כדי לכלול בטיחות לצעירים ואמינות בנושאים חינוכיים. וכאן נכנסות בעיות פוטנציאליות.

נטפליקס פיתחה את המותג שלה, אך ללא מעקות בטיחות

נטפליקס לא שקלה ככל הנראה את כל ההשלכות של שינוי זהות המותג שלה. ניסיון להחזיק גם אנימציה למבוגרים וגם ז'אנרים משפחתיים יכול להוביל לקונפליקטים אינהרנטיים. לְלֹא כמה מעקות בטיחות , ייתכן שלמיליארדים בהשקעות יש פחות ערך.

זה מביא אותנו ל אמריקה , קומדיה שאינה ממשיכה לשפד סמלים של כוכבים ופסים כמו פעמון החירות ואברהם לינקולן. דומה ל בוג'ק הורסמן או הקומדיה של ג'ין ויילדר משנות ה-70 הרפתקאותיו של אחיו החכם של שרלוק הולמס , כמה שיותר מחוץ לקיר, יותר טוב.

אבל אף אחד לא מחשיב את קאנון הולמס כקדוש. ההיסטוריה האמריקאית שונה.

נטפליקס מתחילה את חופשת הקיץ המרכזית של ארה'ב בכניסה למאבק מלחמת תרבות שהם כנראה לא מתכוונים. בחודשים האחרונים, מחנכים והורים התעמתו על האופן שבו מלמדים את ההיסטוריה האמריקאית. (באופן אישי, אני חושב שהשחקן טום הנקס הביע כמה רעיונות שכל ישר על הדיון הזה, אבל אני סוטה.)

קריקטורה מקוממת אמריקה אינו מאשר השקפות ניואנסיות של היסטוריה. אולי זה מצחיק או חכם עבור וושינגטון, אדיסון וג'רונימו להילחם באיש זאב בנדיקט ארנולד, ואז להטביע את הטיטאניק.

shippuden מתכוון

אבל קחו בחשבון שחלק מההורים לא מבינים את כל האנימציה לגבי ילדים... ואז בית ספר רוק מחפש טריילר לסרט הזה שבודק שמות פסוק עכביש נראה כמו רעיון גרוע. הצליל הזה שאתה שומע הוא גל של עיתונות שלילית שעומד להתרסק פנימה.

זה מפתיע שנטפליקס תוציא את סרט האנימציה למבוגרים 'אמריקה: הקולנוע' בסביבות ה-4 ביולי
אני מבין שזו קומדיה לשון-בחי
אבל לראות את הגנרל ג'ורג' וושינגטון, שחיבר את 'כללי האזרחיות', כשומר מסור בעל מסור - זה יותר מדי לדעתי.

- Josh M Shepherd (@JoshMShep) 14 ביוני 2021

השחרור הזה יכול היה להיקבר בחלק אחר של השנה ולא גרם להרבה מבוכה. מישהו בנטפליקס כנראה השתמש ההצלחה של השנה שעברה שֶׁל המילטון ב-Disney Plus כדי להגיש את התיק לשחרור מקושר ב-4 ביולי; אבל לקומדיה המצוירת הזו אין שום דבר במשותף עם המחזמר הזה.

שחזור יצירתי ונועז של הקמת אמריקה, המילטון יש שפה מלוחה לפעמים. אבל במשך שנים, זה הייתה מעורבות אינטימית מההיסטוריון רון צ'רנוב. חלק משמאל וימין מתפלפלים על זה, אבל בסך הכל המילטון יש גדודי מעריצים בכל הקשת הפוליטית.

כל מומחה מיתוג יגיד לך: אל תתעסק ברישול בוויכוחים תרבותיים סוערים. משחררים אמריקה רגע לפני יום העצמאות נראה סיכון מיותר של האמון (ומיליארדים בהשקעה) שנבנה עם ההורים.

האם כותרים עתידיים יכולים להחזיר כמה משפחות לנטפליקס?

אנשים בלב אמריקה נהנים מצחוק טוב, ואולי חלקם יקבלו את הקומדיה המצוירת הזו. עבור מנויים אחרים שיצאו בקרוב, להסתכל בגסות על דמויות היסטוריות (פגומות ככל שיהיו) ימים לפני חג בארה'ב ממוקד היסטוריה ייראו כבגידה.

קל לפטור קולות בימין כפוריטניים כשהם מבקרים מהדורת בידור בוגרת. אבל לעתים קרובות זה לא מורגש כאשר מבקרים שמרנים משבחים את מהדורת נטפליקס—אולי למרות ההטיות של הקוראים שלהם.

בדוח שנערך לאחרונה, מועצת הורים לטלוויזיה ותקשורת זיהה את נטפליקס כבעל בקרת הורים הזרימה החזקה ביותר. שקעים שנוטים לטבול על הסטרימר העליון נתן להם ציונים גבוהים עבור נס כחול, אֵיזֶה דירוגים חושפים עלול להיגמר כהיט רדום. ברור שניתן לזכות בהרבה שקעים המונעים על ידי ערכי אמונה ומשפחה.

אמריקה: הקולנוע - (L-R) קילר מייק בתפקיד Blacksmith, אוליבה מון בתור תומס אדיסון, ג'ייסון מנצוקאס בתור סמואל אדמס, צ'אנינג טייטום בתור ג'ורג' וושינגטון, בובי מויניהן בתור פול רוור וראול מקס טרוחיו בתור ג'רונימו. (Cr: America, The Motion Picture, LLC. © 2021)

ברור שזו לא השביתה הראשונה עבור פלח הקהל הזה, כמו רבים עזב את נטפליקס בשנה שעברה בגלל הסרט הצרפתי חמודים ואחרים בעבר עקב חששות משמעותיים מֵעַל 13 סיבות למה .

אז אולי כמה מהדורות עתידיות של Netflix ימשכו משפחות סקפטיות בחזרה?

רבים בקטע הזה התחייבו הכתר ועשויים להירשם מחדש כאשר שתי העונות האחרונות נוחתות . נטפליקס הכריזה לאחרונה על תוכנית משחק משפחתית הרצפה היא לבה עונה שנייה מוגדר לצלם בקרוב. מעריצים של עולם היורה: מחנה קרטיקון סביר להניח לחזור לעונה רביעית . יש ריצת עוף 2 בִּיאָה . והסקרנות גבוהה לגבי דברי הימים של נרניה סדרה... אבל היא הייתה בלימבו ללא עדכונים במשך למעלה משנה.

בשורה התחתונה: תחרות טובה לשוק. דיסני פלוס עם מערך הזכיונות החלקלק שלה הוא עולה מהר , בעוד שחרור HBO Max של יולי Space Jam: A New Legacy יכול לתת הפלטפורמה הזו איזו משיכה רצינית עם משפחות. לעת עתה, לנטפליקס יש רגל עליהם עם בסיס המנויים האדיר שלה.

למלחמות הסטרימינג עשויות להיות כמה מנצחים בסופו של דבר. בעוד נטפליקס מכפילה את פלחי קהל היעד שלה בהצעה מתמשכת לשליטה עולמית, חשוב להבין מתי אחת מבין מאות מהדורות עלולה לסכן מערכות יחסים מפתח.

טלוויזיה בגן חיות

עיתונאי עצמאי ג'וש מ. שפרד כותב על תרבות סוגיות אמונה ומדיניות ציבורית. עבודתו פורסמה על ידי חנויות כולל The Stream, What's On Disney Plus, The Federalist, Christianity Today, Family Theatre Productions ומגזין Faithfully.