מה זה שיגעון גביע סטנלי? הסביר

חפץ בלתי צפוי השתלט על האומה ואולי הוא אחד הטרנדים הצרכניים המביכים ביותר עד כה. התעוררה אופנה של גביע סטנלי, שכמעט גרמה לטיולים ב-Target ולהעמיס יתר על המידה את דף For You של כולם ב-TikTok בסרטונים על כוסות.

חסרי ידע באינטרנט עשויים לתהות מה זה בכלל גביע סטנלי. אין להתבלבל עם אליפות ההוקי של גביע סטנלי. במקום זאת, זהו קו של כלי שתייה שקיים למעשה כבר למעלה מ-100 שנה. ויליאם סטנלי המציא את בקבוק סטנלי בשנת 1913. אז, זה היה בקבוק ואקום פשוט מאוד עשוי פלדה שכנראה נעשה לצורך לשמור על הקפה של מר סטנלי חם . במשך זמן רב התמחה סטנלי בבקבוקי ואקום ותרמוסים, והם שימשו בעיקר את מעמד הפועלים כי הם היו כל כך פרקטיים, עמידים ועמידים לאורך זמן.

רק בשנת 2016 הציג סטנלי את The Quencher - עיצוב הכוסות שאנו הכי מכירים היום. אלה מגיעים לרוב בסגנונות של 30-40 אונקיות ומיועדים לבודד משקאות ולשמור אותם חמים או קרים במשך שעות. בתחילה, העיצוב הזה לא המריא. חלקם עשויים ליהנות מהפרקטיות ומאריכות החיים של המוצר, אבל לאחרים הוא פשוט נראה מגושם, מגודל ויקר. הפריט היה כל כך לא מוצלח שסטנלי הפסיק לשווק אותו ב-2019. בחמש השנים שחלפו מאז, דברים השתנו בצורה קיצונית למדי.

למה כולם פתאום אוהבים כוסות סטנלי?

רובנו כנראה התחלנו לשים לב לראשונה לעליית כוסות סטנלי ב-TikTok. לפתע, נראה היה שכל משפיעה נשית סוחבת סביב כוסית בגודל של ילד קטן ופורצת על היותה ילדת גביע סטנלי. משום מקום, היו פתיחת כוסות סטנלי, שיתוף אביזרי כוסות סטנלי וחלונות ראווה של כל המותגים האחרונים של כוסות סטנלי. בסביבות חג המולד, חלה עלייה חדה בסרטונים של בני נוער ובני נוער שמתגברים ברגשות כשהם פותחים את הסטנליז שלהם. במידה רבה, כך בדיוק המריא גביע סטנלי.

איפה לצפות ב-icarly

@justtkass
אני חושב שאולי יש לי יותר מדי? stanleycup מצחיק fyp
♬ סאונד מקורי – סאות' פארק

@talyssatorres
?‍♀️ #סטנליגירל #סטנליקאפ #ילדת יום הולדת
'איפה לצפות בנחל של דוסון'
♬ חומר גירל – מדונה

@si_babbay
היא כל כך חמודה. סטנלי הוא בוגי קטן #חַג הַמוֹלָד #סטנליקאפ #מתנות פתיחה #fypshi #christmastiktok
♬ ROCKIN’ AROUND THE CHRISTMAS TREE – BRENDA LEE

ההצלחה של גביע סטנלי היא בעיקר הודות לבלוגריות ומשפיעניות. עליית הגביע מיוחסת לרוב לשלוש נשים: אשלי לסואר, טיילור קאנון ולינלי האצ'ינסון. המשפיענים האלה ביוטה ניהלו בלוג בשם The Buy Guide והחלו להציג את גביע סטנלי באתר שלהם. בכל פעם שהם מקשרים למוצר, הוא היה נמכר במהירות באתר של סטנלי. בסופו של דבר, סטנלי ו-The Buy Guide הגיעו לעסקה שכללה The Buy Guide רכישת 5,000 סטנלי קונצ'רים, שנמכרו במהירות.

הנשים הללו הבינו את מה שצוות השיווק של סטנלי לא הבין בהתחלה: כוחן של משפיעניות נשיות ובלוגריות אמא. יוצר תוכן קריסטל פרקינס סיפר הניו יורק טיימס , ברגע שאתה מקבל את המשפיענים של אמא יוטה על הסיפון, זה מתפשט כמו אש בשדה קוצים. היא צודקת, שכן יוטה היא חממה ליוצרות תוכן נשיות, כשהוולוגרים המשפחתיים המפורסמים ביותר - שייטארדס, ה-Leroys, The Tannerites, אפריל ודייווי וכו' - כולם מגיעים מהמדינה. חלק מהיוצרים האלה שנויים במחלוקת למדי, אבל אם אחד יכנס למוצר, הוא יתפשט כמו אש בשדה קוצים ליוצרי תוכן אחרים במדינה ויעשה רושם במהירות על שאר העולם.

אז, טרנד גביע סטנלי הוא בעצם דוגמה לכוחן של מדיה חברתית ומשפיענים. זה לא בהכרח שסטנלי קונצ'רס הם סוג פורץ דרך או מעולה של כוסית. זה שכמה משפיענים קפצו על הסיפון ועוררו עניין של הצרכנים. ככל שיותר ויותר אנשים עולים על הסיפון, גובר הרצון להיות כמו המשפיענים האלה ולהיות מסוגלים להיכנס למה שנחשב לטרנדי כרגע.

האם שיגעון גביע סטנלי יוצא משליטה?

בהתבסס על המקורות של שיגעון גביע סטנלי, סביר להניח שהקוונצ'רים האלה קצת מוערכים יתר על המידה. מוערך יתר על המידה או לא, הצרכנים מתחילים להיסחף אחר הטרנד. לאחרונה, Target הציגה גביע סטנלי במהדורה מוגבלת ליום האהבה, שהוא בעצם רק כוס סטנלי רגילה אבל בצבעים ורודים. עם זאת, לקוחות היו נואשים כל כך לשים את ידם על הכוסות הללו, עד שהחל להתפרץ כאוס בחנויות Target ברחבי ארה'ב. מספר TikToks ויראליים הופצו המציגים לקוחות קופצים מעל דלפקים, רוחשים מדפים, כמעט רומסים אחרים, ובמקרים מסוימים, אפילו מתקוטטים בכל אחד מהם. אַחֵר.

@victoria_robino_26
#fyp #fypシ゚ויראלי #יַעַד #מצאי יעד #סטנליקאפ #סטנלי #stanleytarget #חג האהבה #stanleyvalentinesday
♬ סאונד מקורי – ויקטוריה רובינו

@oldg..15
היעד איש STARBUCKS קופץ מונה כדי לגנוב כוסות ויראליות!! #סטארבקס #יַעַד #fyp #חֲדָשׁוֹת #stanleytumbler
פלישת רבי קומות עונה 2
♬ סאונד מקורי – OldG..15

@thekashhouse_bu
קיבלתי אחד?!??? #סטנליקאפ #מצאי יעד #סטארבקס #hotpinkstanley #tiktoklives #fyp #נְגִיפִי
♬ סאונד מקורי - TheKashhouse_BackUp

הדברים יצאו משליטה עד כדי כך שכספת מסומנת מקניית מם של כוס סטנלי החלה להסתובב באינטרנט. מלבד הקטטות והדריסה, כוסות סטנלי הפכו לדוגמא מבחילה להיפר-צרכנות בארצות הברית. כל כך הרבה מלקוחות ה-Target הלכו משם עם זרועות פשוטות של סטנלי רק כדי להוסיף אותם לקולקציות שכבר גדושות שיישבו על המדף ויצברו אבק לפני שיזרקו כשהדבר הבא יגיע.

@jen.8787
מצאנו את אלה שהיא חיפשה #סטנליקאפ #סטנלי #יַעַד #כלהכוסות #בַּת @i.love.dr.pepperrrr8
♬ מגניב ילדים (הגרסה המהירה שלנו) – Echosmith

@mia_lovespink
@סטנלי 1913 #preppyvid #preppy #fypシ゚ויראלי #fyp #נְגִיפִי
♬ סאונד מקורי – ✈︎

@lindseyharbison
כולכם ביקשתם את זה אז קדימה! אוסף כוסות סטנלי שלי! ?✨ #אוסף כוסות #סטנליקאפ #ספלי סטנלי
♬ סאונד מקורי – שירים!????

למרבה הצער, זה לעתים קרובות מה שקורה כאשר מוצר זוכה להייפ בגלל טרנד מדיה חברתית ולא בגלל איכות ושימושיות גרידא. כולם פתאום צריכים לקבל אחד רק בשביל שיהיה לו אחד. ואז, יש אנשים שצריכים עשרה רק כדי לקבל אותם. אין שום דבר רע בקנייה ובהנאה מכוס סטנלי, ואפילו לפרסם עליו מדי פעם. עם זאת, בהחלט יש משהו לא בסדר בתרומה למאבקי פסולת מסיבית של עובדים קמעונאיים על ידי קנייה בתאוותנות של 20 כוסות סטנלי בבת אחת ורמוס לקוחות אחרים בדרכך החוצה מהדלת.