נטפליקס והקרב על הילדים: חלק 1 - הופעת סרטי הילדים של נטפליקס

בתמונה: אנולה הולמס, Over the Moon, The Willoughbys

ו מילי הורגן חוזרת לאוסף נוסף של מאמרים המתמודדים עם האסטרטגיה של נטפליקס במגזר הילדים, הפעם תוך מבט על המאמצים של נטפליקס בשנה האחרונה וכיצד הסרטים הגדולים ביותר שלה מתפקדים לצד סרטים של דיסני וספקים אחרים.

2020 תירשם כשנה מכוננת בהיסטוריה של מלחמות הסטרימינג. מלבד מגיפה, כבר היו תוכניות גדולות, כשדיסני+ ממשיכה את ההשקה הבינלאומית שלה. וורנר, קומקאסט ו-ViacomCBS הכינו כולן צלעות OTT עם HBO Max, Peacock ו-Pluto TV. עם זאת, מלחמות הסטרימינג הרעיוניות עדיין בימיהן הראשונים. בתכנית העיבודים של פיטר ג'קסון לטולקין, עדיין לא סיימנו ההוביט: מסע בלתי צפוי . הצדדים הרלוונטיים יצאו למסעות אצילים, הם אפילו הפגינו ערמה מול נסיבות בלתי צפויות. ברקע, לעומת זאת, יושב כוח יריב שבנה את כוחו כבר זמן מה, נטפליקס.

חניית הפינוק של הארץ התיכונה, התפתחות מכרעת בשדה הקרב בשנה האחרונה הייתה התקדמות בבחירת המספרים הזמינים לציבור. זה נתן לנו ארטילריה נפוצה יותר שאפשר לעסוק בה. Datacdotes, נתונים סטטיסטיים של ביצועי צפייה שהוכרזו על ידי נטפליקס מעת לעת, הגיעו מאז 2018. בשנת 2020 היו 10 מובילים מדי יום מנתוני המגמה של נטפליקס ומהדורות שבועיות של הדקות של נילסן המוזרמות עבור SVOD. אין נתונים מושלמים, ניתן למצוא סיכום יסודי של ביקורות משותף-הפעולה והחבר באתר, בידור אסטרטגי, כאן, כָּאן , כָּאן ובכל רגע נתון כָּאן . הנתונים של ילד, בהיותם תת-סעיף של זה, הם מטבעם דלים ורועדים יותר, למרבה הצער. עם זאת, נעשה כמיטב יכולתנו כדי לשלוף כמה תובנות, כמו גרזן מועדף מחזהו של היריב.

כְּחוֹל

אני מעריך שתחילת מרץ אולי נראה קצת מאוחר עבור רטרוספקטיבה של 2020, אבל הכלב לא אכל את שיעורי הבית שלי. לתוצאות של כמה תוכן הליבה לילדים ולמשפחה שפורסמו במהלך החגים, נדרש זמן להתגבש. בנוסף, היו התפתחויות רלוונטיות לגבי הנתונים הזמינים. הפער הברור ביותר עבור ילדים הוא ההבדל בין תוצאות עבור סרטים לתוצאות עבור סדרות, ומכאן הפריצה של כל אחד לקטע ניתוח משלו.

ביצועי סרט המבוססים על Datacdotes של Netflix

עבור סרטים, לתוכן לילדים יש נוכחות חזקה בכל מערך נתונים. עם זה בחשבון, הגיוני ללכת ישר לפה של הסוס עם המידע שנטפליקס פרסמה במונחים של סרטי ילדים/משפחה שהושקו בשנת 2020. מידע זה בוחן את התפיסה העולמית של צופים שלפחות דגמו את התוכן במהלך הראשון 4 שבועות לאחר ההשקה. הדירוג של תוכן סמוך לילדים/ילדים בשנה שעברה היה כדלקמן:

לצפות בהורות

גילוי נאות, אנולה הולמס ותא הנשיקות 2 לא יושבים במדור הילדים של נטפליקס. עם זאת, דירוגי Common Sense Media מקרבים אותם למשפחה, ומבחינה עריכה, כישרון הכוכבים והנושא נותנים להם יותר מאשר משיכה היקפית. ראוי לציין ששני סרטי האנימציה, בני הזוג ווילובי ו מעל הירח , ישב בחצי התחתון מבין כל הנתונים שהודיעה על נטפליקס ב-2020.

ביצועי סרט המבוססים על נתונים פופולריים

עוברים לנתונים מגמתיים, שמעקבים אחריהם מומחיות ומצטברים על ידי השותפים שלנו ב- FlixPatrol. על מנת להשוות תפוזים עם מנדרינות, בניגוד לתפוחים, אנו יכולים לשקול את מהדורות נטפליקס לצד נתונים מגמתיים שנתפסו ב-4 השבועות הראשונים שלאחר השקת התוכן.

כאן אנו רואים עוד הופעה חזקה עבור לייב-אקשן, כאשר אנולה הולמס מנצחת אותו שוב. הציון הגבוה ביותר עבור אנימציה הוא שם בית, סרט בובספוג: ספוג במנוסה . זה היה כפוף באופן יצירתי למקור על ידי נטפליקס אסטרטגיית הפצה נפגעת מול נגיף הקורונה, ועדיין לא יהיה זמין בארה'ב ובקנדה.

רואים שכל הסרטים ברשימה זו חותכים גם כשאנחנו מסתכלים על סך כל העולם 10 הסרטים הפופולריים ביותר לשנת 2020 . תהיה לכך נטייה להעדיף סרטים שיצאו מוקדם יותר השנה. לצדם יש פלפול מתמיד של סרטי זכיינית ילדים שזכו להצלחה גדולה בקופות. Illumination Entertainment נהנה מתכונות חזקות מה- אני בזוי גם זיכיון הגרינץ' של ד'ר סוס . מגמה זו הופכת בולטת יותר כאשר אתה מסתכל על תוצאות על בסיס מדינה , כמו ה-3^rdרישוי מסיבות לסרטים בנטפליקס התפצל ברמה בינלאומית.

סרטי רוכב רפאים לפי הסדר

הופעת סרט המבוססת על נילסן

זה מביא אותנו יפה ל-3^rdמערך הנתונים שיש לנו במשחק, הדקות של נילסן בארה'ב צפו בסטרימינג. 10 הטופ שבועיים עבור זה הוצגו על ידי נילסן במחצית השנייה של 2020. בינואר קיבלנו את סיכום השנה המלא ב-3 קטגוריות: סדרות מקוריות, סדרות נרכשות וסרטים. הערך של סרטי זכיינית אולפנים גדולים מודגמים בחדות עם קלאסיקות חדשות של דיסני שמופיעות במרחק של קילומטר אחד. גם סרטי המשך ונגזרות מופיעים בצורה חזקה. לאחר שנהנתה מ-90%+ מנדל'ן בשתי הקטגוריות האחרות, טביעת הרגל של נטפליקס בסרטים מופחתת משמעותית:

זה מסכם את הנתונים של הבידור הביתי. בעבר, המדד היחיד של זה היה מכירות יחידות בודדות, בין אם זה DVD פיזי או דיגיטלי. ההבדל שמשנה את המשחק במציאות ה-OTT הנוכחית הוא שכעת אתה יכול לראות כמה מושמע DVD מועדף. הורים לא יופתעו מכך שמקורות רבים יכולים לאשר, זה הרבה.

ראוי לציין כי מנקודת מבט שבועית של נילסן Top 10, אנולה הולמס , סיפורי חג המולד חלק 2 , הובי ליל כל הקדושים ו אנחנו יכולים להיות גיבורים כולם חתכו במהלך תקופת הבכורה שלהם. השחרור המתמשך של הנתונים הסטטיסטיים האלה התחיל מאוחר מדי כדי לתפוס את תקופת הבכורה של בני הזוג ווילובי . מעל הירח לא היו מספיק דקות צפייה כדי להיכנס. למזלנו, הצופים, נילסן החלה לספק שבועי 10 מובילים בשלוש הקטגוריות הללו מאז תחילת 2021, מה שאמור לתת לנו מידע נוסף בעתיד.

בהשוואת נקודות נתונים, אין להכחיש שלנטפליקס יש מגוון גדול באמת של סרטי לייב אקשן המשרתים ילדים גדולים יותר, עד בני נוער ומעלה. הכל מסרטי נוער נקיים ( להרגיש את הביט ), בטוח מספיק כדי לשבת ישירות במדור הילדים, לסדרת סרטי רום-קום ( תא הנשיקה , לכל הבנים שאהבתי בעבר ), לדרמות מרגשות לב ( החצי ממנו ). לכור ההיתוך הזה יש משהו לכל גיל, שלב ורגש.

בנוסף לכך, סרטים ספציפיים לז'אנר/עונתיים נראים גם חובטים הרבה מעל המשקל האינסטינקטיבי שלהם. The Christmas Chronicles: חלק 2 ו מתג הנסיכה: התחלף שוב להביא לכך את הקסם הרב-תשלומים, תוך כדי הובי ליל כל הקדושים ו מדריך בייביסיטר לציד מפלצות גם לספק.

זכר פיקאצ'ו לעומת נקבה

זרקור לא מואר על העבודה הנהדרת שהצוות הזה עושה מספיק. במהלך השנה האחרונה, היו לנו קטעי סאונד עטופים בצורה מושלמת וכתבות מפוארות על לוח האנימציה של נטפליקס. מדדי ביצועים לאנימציה למעשה מנגנים כינור שני על סמך מה שראינו כאן. מתן שירות מוצלח לפורמטי מדיה מסורתיים לכל קהל בני הנוער חומק מספקי תוכן מבוססים לפחות בעשור האחרון; נטפליקס תפסה את זה.

למרבה האירוניה, דבר אחד שיכול להגביר טיל מתחת ללוח סרטי האנימציה של נטפליקס הוא כבר עמוד התווך של מה שהם עושים עבור היצע הלייב אקשן שלהם לבני נוער. זה יוצר סדרת סרטים מרובי תשלומים. כשהאנימציה מטה צעירה יותר, רצוי שניתן יהיה לבנות את התוכן הזה בהתאם להשפעה תרבותית ברמת הזיכיון, ולעזור להתאזן מול עסקאות הפלט של האולפן שהם מדממים במשך שנים. השאיפה היא בהחלט שם ממה שהם אמרו ואיך שהם השקיעו ביוצרים, אבל הם עדיין לא סיפקו סרט אנימציה שמפגין סופר חוזרות, פוטנציאל נגזרות ופאנדום.