תמונות: DreamWorks / Netflix
ישנה שאלה מתמשכת סביב תוכן ילדים בסטרימינג: האם ההפצה באמצעות SVOD לבדה מספיקה כדי להוביל להצלחה ברמת הזיכיון? ניתן להגדיר זאת כמעורבות בתוכן במסה קריטית של קנה מידה שבו ניתן למסחר באופן נרחב את ה-IP על פני עסקים אחרים, בעיקר צעצועים. עד עכשיו הייתה רק דוגמה אחת מרכזית לכך, רוח רכיבה חופשית מ-DreamWorks.
דרימוורקס ונטפליקס
DreamWorks נכנסה הכל לסטרימינג שנים רבות לפני שזה היה אופנתי. עסקת נטפליקס שלהם לשנת 2013 ראו אותם מבצעים חלונות גדולים של ריצה ראשונה בתוכן טלוויזיה התומך בזכיונות כמו שרק ומדגסקר. אם נוף הזרימה היה אדם, הוא כנראה לא היה זוכר תקופה שבה העסקה הזו לא הייתה חלק מהריהוט.
שיתוף הפעולה ראה למעלה מ-1200 פרקים של טלוויזיה. תוכן נגזר עבור הקרודים , טרולים , איך לאמן את הדרקון שלך , ו הבוס בייבי הכל זרם דרך. הייתה גם הצלחה עצמאית עם זה של גיירמו דל טורו סיפורי ארקדיה טרִילוֹגִיָה. הוסף לזה את הזיכיון מחדש של רוח רכיבה חופשית וזה הוגן לומר שהשותפות הייתה win-win.
ציר עריכה בעסקה
בעקבות הרכישה של DreamWorks על ידי NBC Universal, נראתה ציר עריכה ברור. סדרות שהגיעו לנטפליקס החלו להתרחק מקטלוג סרטי הזיכיון של DreamWorks. נגזרות מ-Universal Pictures היו מועדפות, כולל Fast & Furious ו-Jurassic Park. לצד השינוי הזה, מלחמות הסטרימינג הפתגמיות התגברו בקצב, כאשר DreamWorks Animation Television צברה בזעם שותפי פלט; לנטפליקס ולאמזון פריים נוספו Hulu ו-Apple TV+, כמו גם ה-SVOD של NBCU, Peacock.
אפילו עם קטלוג סרטים עצום זמין להשראה, דרימוורקס היה צריך לחפור קצת יותר לעומק כדי לעמוד בקצב של כל הפלט הזה. למרות שספרים וקומיקס נשארו מקור מהימן, רעיון מקורי לגיל הרך, בית הבובות של גבי, היה מואר ירוק . זה בולט בנוף הסטרימינג הנוכחי שבו יש אינסטינקט חזק להמר על IP קיים. DreamWorks עצמם לא נהגו במיוחד ליצור קונספטים חדשים של טלוויזיה.
השקת בית הבובות של גבי
בתוכנית, אנו עוקבים אחר גבי, שמשתמשת באוזני החתול הקסומות שלה כדי להעביר את עצמה לבית הבובות שלה, שם היא יוצאת להרפתקאות ופותרת בעיות לצד שלל דמויות חתלתולים. הקונספט פוגע ללא בושה בכל נקודה מתוקה שאפשר להעלות על הדעת עבור בנות צעירות: חתולים/חתלתולים חמודים, אביזרי שיער מהנים, אפייה, יצירה, בנות ים... הרשימה עוד ארוכה. זה ורוד ונוצץ באסתטיקה. יש לזה אפילו זווית שאיפה בפתיחת הלייב אקשן של כל פרק. הצופים מובאים לתוכנית על ידי לילה לוקהרט קרנר קצת יותר מבוגרת. למרות מגמות התרחקות ממגדר יתר בתקשורת לילדים בשנים האחרונות, הקלישאה היא עדיין לעתים קרובות בול.
בית הבובות של גבי הוקרן בבכורה בנטפליקס בינואר 2021. אבל רגע - זו לא ההתחלה של הסיפור. הסדרה כבר זכתה לתשומת לב מיוחדת. קטעי התוכנית נרשמו בסוף 2020 בערוץ יוטיוב שהקדיש DreamWorks לעוד נטפליקס מקורי, ממוקד לחרוז עיר זמן חרוז .
יותר מהפעילות ב-YouTube, בעל רישיון הצעצוע הראשי, Spin Master, הגיע עם תוכנית למשחקים, דמויות, קטיפה, משחקים וחידות. בשיתוף עם NBCU, הם גם ישיקו אפליקציה אינטראקטיבית לנייד לקראת הבכורה של הסדרה.
ההשקה של בית הבובות של גבי אחרי כמה שבועות אחר כך הגיעה עוד שותפה לאורווה של DreamWorks לגיל הרך, לך, כלב. לָלֶכֶת! שְׁנֵיהֶם בית הבובות של גבי ו לך, כלב. לָלֶכֶת! פינג ל-Nielsen SVOD Top Ten סביב הבכורה שלהם. בית הבובות של גבי ימשיך לתרשים שוב בהשקת העונה השנייה והשלישית. צפיות חודשיות גלובליות בערוץ YouTube, שמותג מחדש כעת Gabby & Friends, היו בממוצע למעלה מ-18 מיליון במהלך שנת 2021. הסדרה הופיעה גם ב-Global Hours Viewed Top 10 של Netflix, כאשר המצעדים הללו הוצגו במחצית השנייה של אותה שנה.
מופע בית הבובות של גבי שנה 1
סנפירי הכרישים האלה של ביצועים מרמזים על השפעת הסדרה על פני כל שנת 2021. זה הוגן לומר בית הבובות של גבי הייתה תוכנית מהממת, במיוחד בהתחשב בה שהריצה רק 10 פרקים של תוכן עד אוגוסט. ב-US Nielsen Streaming Ratings זה יצא בתור המקור המוביל לילדים בגילאי 2–11, מנצח מחנה עולם היורה קרטיקון ואפילו המבוססים יותר בוס בייבי: חזרה לעסק . בתוך הדירוג הכללי, זה התחכך עם זיכיונות ביתיים כמו פפה חזיר ו נס: סיפורי פרת משה רבנו וחתול נואר , חצוף בלואי ו מסכות PJ .
יש לו חברים דומים ב- FlixPatrol Kids Top 10. כאן הוא מדורג 2נדלשנת 2021 בעולם, מאחור פטרול PAW אלא לפני פפה חזיר ואפילו בהמת הצפייה כלומר CoComelon . בהסתכלות בינלאומית, יש לנתוני FIGSUK מ-Digital i בית הבובות של גבי בתור Kids Original הפופולרי ביותר של נטפליקס, במקום השני פפה חזיר בדירוג הכללי.
האם יש לנו זיכיון חדש של Netflix Original Kids?
אז האם יש לנו זיכיון חדש של Netflix Original Kids? מדדי ביצועי תוכן בהחלט מספרים סיפור חיובי. למרות שאנו נטולי אמות מידה ציבוריות מתי זה קרה בעבר, ברור שהמספרים בית הבובות של גבי ראה כנכס שנה 1 הם יוצאי דופן. בנוסף להצלחה זו, ל-IP היה קו רישוי סחורה נרחב, אשר תופס מקום בחמשת נכסי הצעצועים החדשים המובילים של NPD בצפון אמריקה, עם השקה אירופית ביד לשנת 2022. הנכס הוזכר מספר פעמים ב-Spin Master האחרון קריאת רווחים, מה שמצביע על כך שהם די מרוצים מהעסקים שהיא עשתה ב-2021.
אולי הבעת האמון הגדולה ביותר היא של נטפליקס עצמם. הסדרה קיבלה לאחרונה סדר נוסף של 20 פרקים. במילותיה של נטפליקס לגיל הרך Lead Heather Tilert:
ילדים בהחלט אוהבים את העולם של בית הבובות של גבי .
זה בנוסף לאורות ירוקים על שני DreamWorks Originals לגיל הרך החדשים: לא ממש נרוואל , מבוסס על ספר, ו יומני טיפת טל , IP חדש נוסף. אלה בהחלט סימנים לכך שמערכת היחסים בין נטפליקס ל-DreamWorks חיה וקיימת, ושה-IP ברמת הזיכיון מעניינת את נטפליקס, גם כשהיא לא שלהם.
