רווחי נטפליקס ברבעון השלישי של שנת 2023: נקודות חשובות וביצועי ילדים

בתמונה: מלך הקופים, וואן פיס ובית הבובות של גבי

הרווחים של נטפליקס רק הגיעו, ואנחנו כאן כדי לבחון את הנקודות העיקריות מהחודש ולבחון את הביצועים הטובים של לוח הילדים של נטפליקס ברבעון האחרון.

הערה מהירה לפני שאנחנו צוללים פנימה: ההתבוננות החובטת של עסקת Apple-Skydance Animation הצריכה מאמר שלם לפירוק. כסיכום קצר, בערך 20 דקות לפני נפילת הרווחים, התפרסמה ידיעה ש-Skydance Animation, תחת ג'ון Lasseter, מבטל ללא טקס את עסקת Apple TV+ שהוסכם קודם לכן ובעיצומו, לטובת שותפות עם נטפליקס.

יש הרבה סיבות למה זה מעניין עבור התעשייה בכללותה, אבל אם השאיר את זה לנטפליקס לשנייה, המנכ'ל טד סרנדוס ציין את טביעת הרגל המתמשכת של סרטי אנימציה בדירוג נילסן בארה'ב כהצדקה מרכזית לעסקה זו. נטפליקס כביכול מרוצה מתפוקת הפיצ'רים המקורית שלה עד כה; ביצועים לעומת סרטים שיצאו בתיאטרון להיות סכור . זה הוצב כגיוון צינור כדי לעזור לפצות על ציר הזמן של הפיתוח.

כותרות מפתח נוספות עבור Netflix Q3 2023:

המנויים עלו, עלו, עלו -במיוחד משנה לשנה, בהחלט נעזר בפיצוח המוצלח על שיתוף סיסמאות. ובמוצלח, אני מתכוון שהם פצחו, אבל הם גם הצליחו להמיר רבים מהמשתמשים האלה למשתפים משלמים או למנויים יוצאי דופן. אגב, מחירי המנויים עלו גם בבריטניה, ארה'ב וצרפת. מכירות המודעות עדיין סורקות...היו מהלכים ניהוליים. זה לא יהיה מהותי לעסקי נטפליקס ב-2023, אבל עדיין מהווה הזדמנות ארוכת טווח, כשדרגת פרסומות מניבה כ-30% מההרשמות בשווקים שבהם היא זמינה. שווקים ותוכן בינלאומיים היו חלק מרכזי בסיפור...למעלה מ-70% מהמנויים של Netflix נמצאים כעת מחוץ לארה'ב. תכנות מקומי נותר חלק מרכזי באסטרטגיית התוכן. עיבוד המנגה לייב אקשן, One Piece, זכה לדירוג מספר 1 ביותר מדינות בעולם מאשר יוֹם רְבִיעִי אוֹ דברים מוזרים . פרטים נוספים על כך בהמשך.

עוד על השינוי במדדים המובילים של 10 שעות הצפייה

סרנדוס דיבר על התנועה לקראת שקיפות בסטרימינג כתוצאה מהשביתות והלאה. הוא אמר שהענף בכללותו היה:

בדרך לעולם שבו זרימת נתונים יהיו הרבה יותר זמינים... זה יהיה הרבה יותר נפוץ שהנתונים יהיו שקופים לחלוטין.

כפי שהוכרז לקראת הרווחים האחרונים של נטפליקס, החברה שינתה את אופן הדיווח השבועי שלהם שעות גלובליות שנצפו דירוג. זה, בהמשך, יתבסס כעת על צפיות ולא על שעות צפייה. צפיות מהוות בעצם את סך השעות שנצפו חלקי משך התוכן במקום לחשוף נתונים נוספים בפועל.

שדון הסרט

יש אנשים שאוהדים את הגישה הזו; זה מיישר במידת מה את מגרש המשחקים לגבי תוכן עם משך זמן קצר יותר. סיטקום, מבצעי קומדיה ולמעשה תוכניות ילדים (עוד על כך בהמשך) ראו נראות גדולה יותר בדירוג מבעבר. למען האמת, המדד הוא לא משהו שאני אוהב עבור תוכן לילדים מכמה סיבות. זה מתיישב בצורה מביכה עם האופן שבו ילדים צופים באחת. כמו כן, אם אתה נותן לנו צפיות, ספר לנו את הצפיות בפועל במדד קרוב יותר לטווח הישן.

האחיזה שלי לא מספיקה כדי לזעזע את התעשייה, למרבה הצער, מכיוון שנראה שמדד הצפיות הזה נקלט, בקנה מידה, כסטנדרט הסטרימינג. מאז שהוסדר בנטפליקס, דיסני השתמשה באותה גישה כדי לפרסם את ההכרזות הראשונות על הנתונים הציבוריים על ביצועי התוכן של דיסני+ עבור יסודי , בת הים הקטנה, ו אחסוקה . יתרה מכך, צפיות הוא המדד אליו מתייחסים כחלק מההסכמים של גילדת הכותבים, אז אני מניח שזה כאן כדי להישאר.

ביצועי תוכן נטפליקס לילדים ברבעון השלישי של 2023

סדרת ילדים

אז, עכשיו כשסיימתי עם האחיזה... YAYYYY - המדד הזה בהחלט אומר שסדרות ילדים נוספות צפות לפסגה!!

בית הבובות של גבי עונה 8 מנצחת את הרבע. העונה הוצגה ב-Netflix Global Hours Top 10 במשך ארבעה שבועות רצופים. לך ל-DreamWorks! Global Hours מסתכל על ביצועים ברמת העונה, כך שאנחנו יכולים לראות רק אילו מספרים עונה 8 עצמה הובילה, ולא צפייה בהילה שללא ספק נשפכה לפרקים אחרים בסדרה. זה מתסכל כי זה לא באמת תופס את התמונה השלמה... אה רגע, חזרתי שוב ללחוץ; מצטער על זה.

גרף של Gabby's Dollhouse עונה 8

שחקן וויזלה שלום

זו סדרת הילדים הראשונה שראינו רצה כל כך הרבה זמן. אני מוצא את זה מרגש, שכן נטפליקס בדרך כלל חולקת מדדים של 28 יום עם שותפים, אז זה הכי קרוב שיש לנו בתור אמת מידה. 24.4 מיליון שעות צפייה ו-10 מיליון צפיות.

עוד הצגה צעירה יותר, סיפורי אום נום , גם נהנה משבצת בדירוג במשך שלושה שבועות תמימים. סדרת צורות קצרות זו חסרת שפה, נגזרת ממנה חתוך את החבל , להיט המשחק הויראלי מ-2010. זוכרים את הימים ההם? הכל היה קנדי ​​קראש ופארמוויל ולא טיקטוק ורובלוקס. עם 60 דקות בלבד של תוכן, זה בהחלט הועלה על ידי יחס משך-צפיות החדש. שעות הצפייה בפועל היו על הצד הנמוך, ממוצע של כ-2 מיליון בשבוע. זה מחוויר בהשוואה לזה של Moonbug מלאך קטן , שהיו לו עשרה מיליון שעות+. באמצעות מדד הצפיות החדש, הדברים עולים בקנה אחד הרבה יותר.

זה לא חסר משמעות שנטפליקס השיקה גרסה יומית מותאמת אישית של המקור חתוך את החבל משחק במקביל לסדרה, לתוך פלטפורמת המשחקים שלהם. זו לא הפעם הראשונה שהם מתעסקים עם ירידת תוכן מרובה פלטפורמות מתואמות. סוניק פריים גם עונה 2 הושקה במקביל ל- סוניק פריים משחק דאש. אם אתה מעוניין, יש א הגשש המלא של משחקי Netflix כאן .

עבור ילדים גדולים יותר, סיפור הצלחה יחסי נוסף הוא צוערי מכ . הסדרה עברה לשבוע אחד עם צפייה של 7.3 מיליון שעות. אנו שמחים שאתה כאן, צוערי מכ , אבל זה מתחת למה שראינו אפשרי עבור תוכניות אחרות בהדגמה הזו, כמו כדורים מוזרים אוֹ המופע של Cuphead! ששניהם ראו 11 מיליון שעות או יותר בשבועות הראשונים שלהם.

לבסוף, בחזית סדרות הלייב אקשן, נטפליקס ממשיכה להראות שהם יודעים איך זה נעשה עבור בני נוער. וואן פיס , שודדי ים מרהיב המותאם מסדרת המנגה, זכו לביצועים מתגלגלים. זה הוחזק מספר פעמים ברווחים כמו

דוגמה מצוינת למגוון, טווח ההגעה, ההמלצות והמעריצים של נטפליקס.

סרטי ילדים

בסרטי ילדים, רצף האכזבה של תכונות האנימציה המקוריות של נטפליקס נמשך ועכשיו הוא נמצא בהקשר אחר לגמרי לאור עסקת Skydance Animation. מלך הקופים , שיצא בסוף יולי, היה טוב יותר מ הפיל של הקוסם אבל לא קרוב חיית הים .

זיכיון להיט פרת משה רבנו מופלאה הייתה גם הופעת בכורה בסטרימינג בתכונה. הוא עלה במספרים טובים, למרות שלא כלל את השוק הביתי שלו בצרפת, שם הוא יצא לאקרנים בבתי קולנוע אפילו התנגד בַּרבִּי .

סרטי אנימציה תיאטרליים מדור קודם המשיכו לצוץ, למרות העובדה שההפצה מפוצלת לפי מדינות. מספר צופים עבור חלון Pay 1 של Puss in Boots: The Last Wish בארה'ב ובדרום קוריאה היה מספיק כדי לדחוף את זה להשפיע ברחבי העולם.

בחזית הלייב אקשן, Spy Kids: ארמגדון באופן מעניין מגיע גם לשותפות Skydance Media בכלל. אולי היו תקוות גדולות לכך. סקיי ילדים ליוצר רוברט רודריגז היה להיט רדום עם סרט דומה לילדים להציל את העולם בנטפליקס בחג המולד 2020. בהתבסס על מדד הצפיות החדש, אנחנו יכולים להיות גיבורים הפך ללהיט 10 המובילים בכל הזמנים, ומשך 137.3 מיליון צפיות ב-90 ימים. ל-Spy Kids: ארמגדון היו 32.8 מיליון צפיות בשלושת השבועות הראשונים שלו. בהתחשב בתקופת ההשקה הראשונית הזו נוטה להיות כאשר רוב המעורבות מובאת, הייתי בספק אם היא תתאים לריצה של קודמתה.

מה הלאה עבור Netflix Kids?

אולי נטפליקס לגמרי בעניין תיקון הפיצ'רים המונפשים שלה. תקוות גדולות הושמעו ברווחים לשניהם מַזַל אַריֵה , בכיכובו של אדם סנדלר (היסטרי לפי טד), ו ריצת עוף: שחר הנאגט מאארדמן (שעלתה אגודל מ עורכת האתר, קייסי מור ).

הבכורה הקרובה בארה'ב של ספיידרמן מעבר לספיידר-פסוק (31 באוקטובר) ו הסרט של האחים סופר מריו ( כנראה לקראת חג המולד ) צריך גם לספק את המספרים.

אחרי שהתנגשנו בסדרת סרטים

בחזית הסדרה, CoComelon ליין קבע תאריך בכורה ב-17 בנובמבר. נגזר מסדרת הלהיט Nursery Rhyme ביוטיוב, זה יבדוק אם Moonbug Entertainment באמת יכול לחזור על מה שחלק יבקרו כממתק מוח תוכן.

לאחרונה הוכרז גם שהחברה מעוניינת לפתוח מקומות קמעונאיים תחת הדגל של בית נטפליקס. נקודות מגע כאלה להרחבת מותג חייבות להיות מבורכות אם נטפליקס באמת רוצה להצליח עם IP לילדים.

ג'ון לאסטר ב-Skydance Animation מגיע כולו מרקע של עבודה בתוך מכונת הזיכיון/שיווק של דיסני-פיקסר. ראינו שהיעדר מכונה זו מבטל הצלחה עבור קריאייטיב אחר של דיסני לשעבר, כריס ניי.

הוא גם רגיל לסרטים שיכולים להסתובב בתנועות תיאטרון. הנתונים אומרים שהוצאת קולנוע מתווספת רק לביצועים בסטרימינג. אולי זו תהיה העסקה שתפתח סוף סוף את הדק החלון התיאטרלי של טד סרנדוס.