רווחי נטפליקס ברבעון הראשון של 2023: נקודות חשובות וכותרות הילדים הגדולות ביותר

תבנית עיצוב פשוט מינימלית לוגו נטפליקס. העתק שטח תלת מימד

הרווחים של נטפליקס הגיעו השבוע והמנכ'לים המשותפים החדשים טד סרנדוס וגרג פיטרס ממש מרוצים מהרבעון. לא רע לשיחת הרווחים הראשונה שלהם. האווירה העסקית כרגיל הייתה חייבת להיות מבורכת מאוד עבור המערכה הכפולה שמונה לאחרונה, שהגיעה מהדרמה של 2022 כשהייתה לך:

• Q1/Q2: הפסד מנויים בסטרימר בפעם הראשונה מזה עשור
• שאלה 3: הוכרזה Pivot לדרגת מודעות
• שאלה 4: עזיבתו של ריד הייסטינגס בתור סיום העונה

כרגע, נראה שהספינה יציבה עבור טד וגרג. האם אנחנו קוראים להם טד וגרג או גרג וטד? אני חושב שטד וגרג. אם זו הייתה כותרת של הצגת ילדים זה היה צריך להיות גרגורי וטד, א-לה פיניאס ופרב, עם מד ההברה היפה הזה. אני סוטה.

מחלוקת האישה המלך

כותרות מרכזיות מרווחי נטפליקס ברבעון הראשון של 2023

הפגיעה בשיתוף סיסמאות מתרחבת... הממצאים משווקי הבדיקה הראשוניים היו חיוביים. יש רק כמה קמטים שצריך לגהץ כדי להפוך את החוויה לחלקה עוד יותר עבור המשתמשים, אבל נטפליקס מוכנה לכוון בקרוב לשווקי חדירת צופים גבוהים, כולל ארה'ב.

הפרסום מתפתח… זה עדיין בשלב זחילה, אבל הוא מצפה לטיול עד סוף השנה. מיקוד ומדידה טובים יותר הם חלק מהתקדמות זו. מעניין שההכנסה לכל מנוי בשכבת מודעות היא למעשה גבוהה יותר מאשר עבור אלה בתוכנית מנוי רגילה.

לֹא! לֹא! לֹא! לֹא! לֹא! (פרפרזה קלה) הם לא עושים יציאות בתיאטרון! ... טד סרנדוס דיבר על זה, למרות ההצלחה שצפויה בצל זכוכית :

להסיע אנשים לתיאטרון זה פשוט לא העסק שלנו. אנחנו יוצרים את הביקוש הזה, אנחנו אוספים את הדרישה הזו בשירות המנויים שלנו עם החברים שלנו. ואני חושב שיש תוכן גדול, חדש ונחשק, כולל סרטים עלילתיים בחלון הראשון, מביא ערך לחברים שלנו ומביא ערך לעסק.

כותרות ילדים:

איפה אני יכול להזרים עקרב

זה מרגיש כאילו החדשות והצעקות למרחב התקשורתי של הילדים הלכו והתמעטו ברבעונים האחרונים. הפעם הם היו נמוכים כמו היעדרות כמעט בולטת בפעם הראשונה מאז שהתחלתי לכתוב את הכתבות האלה ב-2020. האזכור היחיד היה לזכייה בפרס האוסקר עבור של גיירמו דל טורו פינוקיו . הישג מרשים, שעוד דקה אכנס אליו ביתר פירוט.

על מוצרי צריכה, סרנדוס שוב אמר את זה:

המניע העיקרי לעסקי מוצרי הצריכה שלנו הוא לבנות ולהעמיק את הפאנדום. זה כן מניב קצת הכנסות. אבל, באופן כללי, אנחנו באמת מחפשים את ההזדמנויות האלה לעזור למעריצים להתחבר לתוכניות האהובות עליהם, הסרטים האהובים עליהם, הכישרון האהוב עליהם על ידי לבישת החולצה או נשיאת המחברת ודרכים אחרות שאנשים באמת אוהבים לבטא את הפאנדום שלהם.

מבחינתי זה מרמז ש-CP הוא כלי שיווקי לסטרימר. נראה כי כל שאיפה להשקיע במבנה הזה כיחידה עסקית אמיתית וכמנוע הכנסות נעדרת. ובטח, יש כוח בילדים שלובשים חולצה כדי להפגין את הפאנדום שלהם, אבל צריכה להיות מכונה אמיתית מאחורי התוכן אם אתה רוצה להיט.

בתחום המשחקים, נטפליקס מתכננים להוסיף השנה 40 כותרים נוספים ל-55 שכבר יש להם. בין המצטרפים החדשים הללו ניתן למצוא את מותגי הילדים עם שם ביתי, Teenage Mutant Ninja Turtles ובובספוג מכנסמרובע. אזור זה נותר במבנה איטי.

setsuna redo של מרפא

בנפרד ממידע שפורסם על רווחים, חלה לאחרונה התפתחות מעניינת נוספת עבור מדור הילדים של נטפליקס. דירוג 10 הפופולריים, כלי לגילוי משתמשים שנותן לנו אנשי מקצוע כמה תובנות לא מדעיות לגבי מה חם ומה לא, התחלק לשתי קטגוריות. מעתה והלאה נוכל לראות את 10 סרטי הילדים הפופולריים ואת 10 סדרות הילדים הטרנדיות ביותר בנפרד. זה אמור לתת לנו תובנות שנכנסות קצת יותר עמוק לאורך הקו עבור שניהם, וזה נהדר, שכן למעלה נוטה להיות נשלטת על ידי פנים מוכרות כמו CoComelon וסרטי DreamWorks/אילומינציה.

ביצועי תוכן לילדים ברבעון הראשון של 2023

סדרת ילדים

תמונה: DreamWorks

המתמודדים בילדים עבור Netflix Global Hours Viewed (המכונה GHV בהמשך) היו גם מחסור ברבעון זה, אולי סיבה נוספת לכך שהתוכן לילדים קיבל מס שפתיים נמוך. אפילו ה העונה השביעית שציפתה לה מאוד של הזכיינית המקורית Gabby's Dollhouse לא הצליח לפרוץ פנימה. זה בעצם מדגיש חולשה מרכזית בנתונים שאנו מקבלים ב-GHV Top 10, במיוחד עבור ילדים. עונות בודדות מפוצלות החוצה. לכן, קל לפספס את קהל הצופים בהילה שמגיע מירידה בעונה הרעננה שאוסף קהלים חדשים שמתחילים מתחילת הסדרה. לתכנים לגיל הרך, שגם ככה לא נצרך ככה, אין ממש סיכוי. דירוגי תוכן הזרמת נילסן בארה'ב תופסים את סוג הצריכה הזה בצורה סימפטית יותר. אני מקווה שנוכל לראות כמה פרטים על ההשקה של גבי עונה 7 כשזה תצא בהמשך השבוע.

תוכן לבני נוער הצליח טוב יותר; יוֹם רְבִיעִי ההצלחה הראשונית של נבנתה לרצף שובר שיאים. עונה 2 של ג'יני וג'ורג'יה , כמו בנות גילמור, אבל עם ציצים גדולים יותר (ציטוט מהתוכנית, לא טד וגרג), גם הם נהנו מצפייה מרשימה.

סרטי ילדים

Q1 ראה את המקור הראשון מאולפן האנימציה Animal Logic, אותה רכשה נטפליקס בשנה שעברה . הפיל של הקוסם היה לו השתתפות צנועה ב-GHV Top 10, ונשר לאחר שלושה שבועות. אין מתחרה ל חיית הים . בטח קצת מאכזב אבל סביר להניח שרוב הסרט היה נעול בזמן הרכישה. עוד ביום של תכנות ליניארי זה היה מועבר במרתון אחר הצהריים, עם של GdT פינוקיו , שנקרא Frowny Father-Figure Friday.

כאמור לעיל, פינוקיו של גיירמו דל טורו זכה בפרס האוסקר לתמונת האנימציה הטובה ביותר. אין ספק שזה מדהים מבחינה יצירתית. סרנדוס אמר:

...הסרטים שזכו כל כך בגדול היו גם מאוד מאוד פופולריים בקרב מעריצים. אז זה עטור פרסים, שזכה לשבחים ופופולרי מאוד בקרב מעריצים... פינוקיו בהחלט היה זה. ואנחנו ממש גאים בסרטים שהיו בתמהיל כי הם היו אהובים על המעריצים.

לומר שמשהו פופולרי מאוד בקרב מעריצים זו אמת עצומה. אתה יכול לראות מהתרשים שלמעלה כי ההתקשרות עבור חיית הים היה ללא ספק גבוה יותר, ועכשיו יש לו המשך בדרך. זה מוכיח שנטפליקס רואה בכותר הזה הימור טוב מבחינת מעורבות המנויים. נכון לעכשיו, הם תלויים מאוד בהנעת סוג זה של צפייה באמצעות סרטים שנרכשו מ-DreamWorks ו-Illumination. אלה מביאים קהל באופן עקבי, גם כשהם מספריית הזנב הארוך וגם כשהם טריים מבתי הקולנוע.

הארון של סצנת הסקס של אנדי ולילי

בהערה הזו, הרבעון הראשון ראה מיניונים: עלייתו של גרו מגיע לנטפליקס בארה'ב. באז על הסרט הזה היה חם מאוד בקיץ האחרון. אם לא שמעתם על GentleMinions אתה בכלל עובד במדיה לילדים? הוא הכניס למעלה מ-900 מיליון דולר ברחבי העולם, 370 מיליון דולר מתוכם הגיעו מארה'ב. ציפיתי עלייתו של גרו להגיע רחוק בנטפליקס. עם זאת, התוצאות היו מעט מאכזבות, והגיעו הרבה יותר קרוב ל שנת אור ו הרעים , שלא הייתה קרובה לאותה קופה.

עם זאת, מה שברור בצורה מסנוורת בתרשים שלמעלה הוא שלגרסאות תיאטרליות אין השפעה שלילית כשמדובר בחלונות סטרימינג. @בידור אסטרטגיית בחור פרק את זה על פני ז'אנרים רחבים לאחרונה . אני אלך רחוק יותר עבור סרטי אנימציה בגיליון הקרוב של עלון זה. מדוע נטפליקס נשארת סלידה מגישה זו נותרה שאלה.

מה הלאה עבור Netflix Kids

החדשות הגדולות ביותר באנימציה של נטפליקס לאחרונה הן ללא ספק ההכרזה על א דברים מוזרים סדרת אנימציה . היוצרים המקוריים האחים דאפר נמצאים על הסיפון כמפיקים בפועל, לצד שון לוי ודן כהן מ-21 הקפות ( לילה במוזיאון , בחור חופשי , פרויקט אדם ). אולפן ההפקה הוא Flying Bark Productions, שיש להם קרדיטים כמו עלייתם של צבי הנינג'ה המתבגרים ו נערת הירח של מארוול ודינוזאור השטן . יש לקוות שזה יעניק לסדרה משיכה לילדים, במקום להיות תרגיל פאנבוי מאסיבי כמו שראינו לעתים קרובות בזכיונות מלחמת הכוכבים ומארוול.

עם המזל, בקרוב יותר מגיעה הסדרה המקורית הראשונה של Moonbug, CoComelon ליין . זה היה מתוכנן בהתחלה לשנת 2022. משום מה ההודעה לעיתונות של הסדרה גרמה לי לחשוב שזו הולכת להיות סטייה אמיתית מהסטנדרט CoComelon פורמט, אולי גישה נרטיבית יותר. אם Moonbug יוכל להצליח לבחון את האבולוציה הזו עבור JJ, זה היה מתבל את האין קץ הפוטנציאלי. היה כתיבה טובה עם המנהל המנהל אנדי ייטמן ב-Cartoon Brew לאחרונה .

סדרות מסחריות ממשיכות להצליח. כוח הנסיכה (נסיכות - צ'ק, חיות חמודות - צ'ק, מוזיקה - צ'ק) עשו ריצה נהדרת ב-Tinging Top 10 של הילדים. אולי Unicorn Academy, שמגיע מ-Spin Master באותו צורה בהמשך השנה, יעשה את אותו הדבר.

בחזית הסרט, Puss in Boots: The Last Wish אמור להגיע לסטרימר עד סוף הרבעון השני, ולתת נקודת מידע נוספת על הוויכוח התיאטרלי מול ישר לסטרימינג. נצטרך לחכות עד חג המולד לסרטים גדולים יותר של Netflix Original כמו ריצת עוף: Dawn of the Nugget (ארדמן) ו מַזַל אַריֵה (בכיכובו של אדם סנדלר). בינתיים, סרט לייב אקשן לילדים בַּקבּוּק מתחילה טוב.

אז טד וגרג מסיימים את שיחת הרווחים הראשונה שלהם, בעיקר בשקט בחזית נטפליקס. בטח, יש כמה בעיות, והצמיחה לא בדיוק הייתה בהתאם לתחזית, אבל הם לא באמת היו בשוחות המנכ'ל אם לא היו בעיות להשתתף. אנו מקווים שחלק מהתוכנית שלהם הוא להמריץ מחדש במונחים של תוכן לילדים. הרשימה של עתיד מבוטל/לא בטוח תוכניות שאנחנו עוקבים אחריהן ב-What's on Netflix הן סיכום די קורע לב של כישרון יצירתי גדול. ותוך כדי פינוקיו של גיירמו דל טורו מייצג הישג עצום בסיפורים מונפשים, אני חייב לתהות האם השקעה במשהו שבאמת קשור לילדים הייתה הימור טוב יותר בטווח הארוך.

חבר אנימה