מודעות בנטפליקס: כל מה שאנחנו עושים ולא יודעים

אפליקציית נטפליקס - איור צילום מאת Omar Marques/SOPA Images/LightRocket דרך Getty Images

איזה שבוע עבר על נטפליקס. אחד שהם ירצו לשכוח בהתחשב בתוצאות הרות אסון וצוות ההנהלה שלהם לכאורה על הרגל האחורית מההתחלה. שתי כותרות עיקריות הופיעו השבוע שנראה כי בלבלו אנשים אז אנחנו כאן כדי לפרט מה בדיוק קורה.

לא רוצה לחפור בפרטים למטה? להלן העובדות הכותרות שאתה צריך לדעת עליהן:

• לפי הדיווחים, גרסה זולה יותר הנתמכת ברמת מודעות של נטפליקס תגיע עד סוף 2022.
• זה לא יחליף את שכבות הפרימיום של נטפליקס ואם תשלם עבור שכבת פרימיום, לא יהיו לך מודעות.
• המודעות יהיו דומות לאופן שבו שכבות המודעות פועלות על יריבים כמו HBO Max, Peacock והולו.

האם נטפליקס פרסמה בעבר מודעות?

לא במובן המסורתי אבל נטפליקס התעסקה עם פרסומות בעבר.

כשנטפליקס התמקדה אך ורק בעסקי ה-DVD שלה, הם השיקו עסק לפרסום. הם השיקו מודעות באנר טיפוסיות (אותו שרואים באתר שלנו בתוכן בנייד או מימין בדסקטופ) דרך האתר שלהם ואפילו הודפסו מודעות על מעטפות ה-DVD שלהם.

לדברי סמנכ'ל מוצר לשעבר של נטפליקס, יישום מודעות באופן זה לא גרמו להשפעה על שימור והניבו רווחים משמעותיים.

כמובן שבשנים האחרונות, עסקי ה-DVD של נטפליקס הפכו לחלק משני בעסקי נטפליקס כשהמוקד העיקרי הוא כעת עסקי הסטרימינג שלה שמעולם לא הציג פרסום ובמקום זאת התמקד רק במנויים.

ראינו בעבר פרסום של מיקום מוצרים בחלק מהתוכניות של נטפליקס. בן אנד ג'ריס הופיעו ב אבא תפסיק להביך אותי!, באדווייזר פנימה החווה , וכמובן, הכואב נ.ב. סצנת ויטה נכנסת בית הקלפים .

מדוע נטפליקס שינתה את דעתה לגבי פרסומות?

קו אדום לשנים עשוי להיעלם בקרוב לתוך האתר. המודעות נראות כאילו הן מגיעות לנטפליקס.

לאחרונה כמו ספטמבר 2020 ריד הייסטינגס דיבר על כך שהשירות נטול פרסומות ואמר שזה שיפוט... זו אמונה שאנחנו יכולים לבנות עסק טוב יותר, עסק בעל ערך רב יותר [ללא מודעות],.

הירידה האחרונה בעסקי נטפליקס נובעת מגורמים רבים, כולל האטת צמיחת מנויים, עלייה בנטישה ובעיות תוכן. זה כבר הוביל לנטפליקס להיות חכמה יותר עם הוצאות תוכן, פיטורים וכפי שאנחנו יודעים עכשיו, מודעות.

טד סרנדוס, מנכ'ל משותף של נטפליקס, אמר לאחרונה במודעות שהשארנו פלח לקוחות גדול מהשולחן, וזה אנשים שאומרים: 'היי, נטפליקס יקר לי מדי ולא אכפת לי לפרסם'.

האם לכולם יהיו מודעות בנטפליקס?

במילים פשוטות. לֹא.

תצטרך להירשם לשכבה הנתמכת במודעות שתהיה זולה יותר או לשדרג לאחור את המנוי הנוכחי שלך. נטפליקס צפויה להמשיך להיות עם שכבות פרימיום ללא פרסומות.

בואו נתחיל לבדוק איך נראות פרסומות/פרסומות בנטפליקס.

המידע השגוי החריף ביותר לגבי זה אינו נכנס לפרטים לגבי איך המודעות נראות בפועל בפלטפורמה. כותרות כמו PopCulture's (בבעלות ViacomCBS) נטפליקס מוסיפה פרסומות באופן רשמי לא מצליח להזכיר את המבנה של איך פרסומות נראות בפועל והפך לוויראלי עם הציוץ הזה שנראה למטה.

https://twitter.com/Mahogany_JNA/status/1516588099010187264

ג'ונתן מייג'רס קאנג

רק בשורה התחתונה של המאמר הזה מוסיפה האזהרה. מנכ'ל נטפליקס אכן הדגיש שעדיין תהיה אפשרות ללא פרסומות אם המנויים ירצו להשתמש בה.

עכשיו לא ממש ברור כרגע איך פרסומות ייראו בפועל בנטפליקס.

הנפוצות ביותר עם סטרימרים יריבים הם מודעות פרה-רול, שם מספר מודעות מתנגנות לפני שהתוכן מתחיל.

אנחנו כן יודעים שריד הייסטינגס ציטט מתחרים כמו Hulu ו-HBO Max שעושים זאת בהצלחה. אז הסבירות היא שנטפליקס תשלב שכבה במחיר נמוך יותר (החלפת הרובד הבסיסי נראה הולם ביותר) שיש בה פרסומות. מי שמשלם כרגע עבור נטפליקס במחירים הנוכחיים לא יראה מודעות.

האם כל התוכן יהיה זמין בשכבות הפרסום של נטפליקס?

זהו מפתח פוטנציאלי לקוף בתוכניות של נטפליקס. בתור ה ניוזלטר טלוויזיה רב מדי מציין, העובדה שכל ספריית נטפליקס זמינה לאלה שנמצאים בשכבת הפרסומות תגרום כנראה לנהל משא ומתן מחודש עם חלק מהאנשים שמהם הם מעניקים רישיון לתוכן.

בניוזלטר נכתב:

על פי הדיווחים, נטפליקס מציעה פשוט לשלם פרמיה אחידה על המחיר המקורי. אבל חלק מבעלי הרישיונות כנראה מתנגדים לרעיון, מה שאולי אומר שכמה כותרים מורשים בפרופיל גבוה יותר (ויש יותר ממה שאתה עשוי לחשוב) לא יהיו זמינים להזרמה בשכבה הנתמכת בפרסומות.

Peacock Ad-tier לעומת Premium הוא דוגמה טובה לכך שלא כל התוכן זמין לכולם. לְפִי JustWatch , Peacock Premium מתגאה ב-2,948 כותרים בעוד שבשכבה הזולה יש רק 2,631 כותרים.

כמה תהיה תוכנית הפרסום של נטפליקס?

לא הוכרז רשמית מחירים עד מאוחר.

הנה איך המתחרים של נטפליקס מתמחרים את שכבות המודעות שלהם לעומת ללא פרסומות

• HBO Max - עם פרסומות .99 - ללא מודעות .99
• Hulu - עם מודעות .99 - ללא מודעות .99
• Paramount+ – עם פרסומות .99 - ללא מודעות .99

מבנה התמחור המקסימלי של HBO - עם מודעות לעומת ללא מודעות

כזכור, בארצות הברית, לנטפליקס יש שלוש שכבות כרגע. התוכנית הנמוכה ביותר מוגבלת ל-480p במחיר של .99 בעוד שהרמה הגבוהה ביותר היא .99.

דרגת התמחור של נטפליקס לשנת 2022

לשעבר סמנכ'ל ניהול מוצר בנטפליקס מציע שהתוכנית יכולה להיות בסביבות ה-5 $ לחודש בהתאם ל-Paramount+.

מתי יגיעו מודעות נטפליקס?

ה-NYTimes מדווח שפרסומות עשויות להיות מושקות בנטפליקס ברגע ש סוף 2022 . הייסטינגס, בשיחת רווחים בתחילת 2022, אמר שהם ינסו להבין את זה [מודעות] במהלך השנה-שנתיים הקרובות. אבל לפי הדיווחים, התוכניות לפרסומות בנטפליקס זינקו עם הערה שאומרת לעובדים כן, זה מהיר ושאפתני וזה ידרוש כמה פשרות.

NYTimes גם מוסיף כי הרובד הנתמך במודעות ישוחרר ככל הנראה במקביל לתוכניות הרחבות שלנו לגבות תשלום עבור שיתוף [חשבון Netflix].

מה שלא ברור כרגע זה גם אם זו תהיה השקה מדורגת של שכבות מודעות ברחבי העולם.

ראינו ניסויים רבים כמו ה-10 המובילים של נטפליקס מושק לראשונה בבריטניה , ערוץ FAST של נטפליקס בשם DIRECT בצרפת, ופיצוח שיתוף סיסמאות באזורים נבחרים באמריקה הלטינית.

10 המובילים של נטפליקס

פאק ניוז מצביע על כך שרוב האנליסטים חושב שתהיה השקה מדורגת כשהשווקים הזרים יהיו הראשונים לקבל את השכבה החדשה.

צפה במקום הטוב באינטרנט

מאיפה נטפליקס תשיג את המודעות שלה?

לנטפליקס אין תשתית של פרסומות וזו הסיבה שיש לנו עשרות מאמרים שהשערו מאיפה בדיוק נטפליקס תביא את המודעות שלה.

בין המתמודדים על פי מקורות כמו BusinessInsider, Bloomberg, CNBC ואחרים כוללים את Roku (שלפי השמועות נטפליקס קונה), NBCUniversal, Google ו-The Trade Desk.

זה כל מה שאנחנו יודעים על שכבת הפרסומות בנטפליקס עד כה. האם תמשיך להירשם לרמת הפרימיום של נטפליקס? האם שכבת מודעות מעניינת אותך? ספר לנו בתגובות.